站在国际时尚界前沿的远东新贵

中国风、俄罗斯风、印度风、阿拉伯风……几年以来，时装旧世界似乎在不断地挖掘远东文化。与此同时，这些华丽迷人的设计都伴随着奢侈品品牌东征的步伐。新兴市场的购买力不仅引起了品牌市场策略的调整，还影响了设计师的创意。而远东的买手、时装编辑和It girl 们也正在获得他们位列发布会前排的那个重要座位。

三个新兴市场

除了俄罗斯之外，中国、印度和中东国家对西方世界时装的了解都是在短短十几年内完成的。在中东，人们的传统着装习惯仍没有更改。在印度，妇女的衣橱里最多的服装还是纱丽。然而这不妨碍奢侈品品牌寻找其他缺口，以此打开一个令人难以置信的新市场。

中国：发展最快的市场

中国已经成为全球第三大奢侈品消费国，预计将在2015 年超过美国，以32% 的份额与日本并列，排在全球奢侈品消费量的第一位。中国的年轻新贵们在很短的时间内催动了这一潮流的发展，从昂贵的手表到进口汽车，他们无一不投入了浓厚的兴趣。而奢侈品代理商对此也报以积极的反应。据统计，世界知名的奢侈品品牌中的80% 已进入中国市场。

为了标明自己的社会地位，中国的富裕阶层倾向于选择那些众所周知的品牌，主要包括历史悠久的法国时装和售价不菲的手表。因此，Louis Vuitton、Chanel、Dior 和Lacoste 都是识别度最高的时装和配饰品牌。Rolex、Omega、Cartier、Vacheron Constantin、Breitling则是在腕表当中最为知名。中国富裕阶层中约22% 拥有一块Rolex 手表，66%在过去的半年当中曾经购买过至少一块手表，平均为之花费了15389 元人民币。

印度：男装主流的市场

而在印度，传统风俗习惯显然成了欧美奢侈品推广的阻碍。多年以来，该国都对进口商品课以重税（进口腕表的关税高达50%），破败的零售环境也使得奢侈品很难找到立足之地。今天，以上情形获得了巨大改善，高级商场以雨后春笋之势爆发。这与印度大幅增长的富翁数量是息息相关的——他们当中大部分人的年龄都在25 岁以下。根据贝恩咨询公司（Bain & Co.）的一项预测，在今后的三年之内，印度奢侈品市场的年增长率将达到25%。过去，在印度只有王公贵族才能佩戴Cartier 珠宝——今天的印度已经发生了巨大的变化。然而，由于印度妇女依然将纱丽作为日常服装，在这个国家，男性消费者反而是更主要的奢侈品用户——与大部分国家的情形截然相反。

在印度最知名的六大奢侈品品牌中，有三个品牌来自本土，且以男装为主。调查显示，在被问及最熟悉的品牌时，大多数人的第一反应是男装品牌。瑞士腕表商是目前在印度表现最好的外国奢侈品销售商。而Gucci 是唯一挤入知名度前十名行列的时装品牌。听说过Marc Jacobs 的印度人仅占总人口的8%，Yves Saint Laurent 的表现更差，只有7% 的印度人知道这个名字。而作为印度时装周的赞助商，本土时装品牌Wills Lifestyle 对当地的时髦人士而言也许还更为耳熟能详。

在炎热的印度，人们将衬衫当作外套来穿着——这解释了Louis Philippe和Crocodile 的流行，两者都是著名的衬衣制造商。本土高端品牌如ParkAvenue、Allen Solly 和Reid & Taylor 也因其男装系列而大受欢迎，尽管它们同时还制造女装和传统服装。这些品牌都将正装作为重点，原因显然在于，婚礼是印度人最重视的社交活动。

俄罗斯：日益细分的市场

俄国的亿万富翁们如今也早就告别了偷偷摸摸的岁月，大量购买高级时装和珠宝，急切地想要炫耀自己的财富。在世界最大的奢侈品展览会“百万富翁展”（Millionaire Fair）上，各大奢侈品品牌纷至沓来，向满口袋大面值美元钞票的富豪们展示直升飞机、镶满宝石的铅笔以及纯金打造的婴儿奶瓶。“他们这些富豪从来不提卢布。”一名展台工作人员说。分析家预言，这个市场在今后的五年之内至少还将扩大15%。

在所有新兴的奢侈品市场当中，俄国消费者对外国品牌的认知度是最高的。比起中国、印度和中东国家来，俄国人天生就更了解欧洲，也拥有更悠久的奢侈品消费历史，和更完善的奢侈品市场。他们最喜爱的品牌是Versace和Dior。而在大量的欧美品牌之外，有两个本土品牌也深受俄国人喜爱，它们是Vyacheslav Zaitsev 和ValentinYudashkin，两者都拥有成衣系列和定制系列。前者从苏联时期就开始在本国享有盛名，后者则更加国际化——该品牌在巴黎发布趋势，在莫斯科最著名的街道上开设精品店，还拥有牛仔衣、陶瓷刀、珠宝、太阳眼镜等的一系列衍生产品。

“俄国人喜欢买奢侈品，这就是为什么，世界上所有一流品牌的专卖店里都会安排说俄语的店员，” 俄罗斯版《L’Officiel》主编Evelina Khromtchenko 说，“俄国人总是在最好的品牌中挑选最好的货品——Chanel 的手袋和外套、YvesSaint Laurent 的吸烟装和皮鞋、Dolce &Gabbana 的抹胸裙、Dior 和Lanvin 的大礼服、Balmain 的牛仔衣、Balenciaga的手拿包和皮质摩托夹克、Burberry 的束腰风衣，还有Louis Vuitton 的行李箱。”

俄国女人还有一个著名的爱好——购买珠宝，尤其是戒指和项链。在过去半年中，她们的平均珠宝购买量高达1.3 件，富裕阶层平均在一枚戒指上就要花去7404 美元。品牌的声誉和制作工艺是她们最为重视的两大因素，Bulgari、Cartier 和Tiffany 则最受欢迎。