站在国际时尚界前沿的远东新贵

“丝绸之路”上的向导

新兴的奢侈品市场将带来新的时装杂志主编。为了推销产品、拓展市场，各大奢侈品品牌也会对他们投入更多关注。可以预见，在不久的将来，Anna Wintour 和Alexandra Shulman 一统天下的局面将被打破。

新晋女魔头

俄罗斯版《L’Officiel》主编EvelinaKhromtchenko

Anna Wintour 和Alexandra Shulman

每季在巴黎、米兰和纽约的时装周前排，新面孔并不多见。因此，当戴着Miu Miu 眼镜的金发矮个美女，俄罗斯版《L’Officiel》主编EvelinaKhromtchenko 出现在前排时，她立刻引起了老江湖们的注意。新兴的奢侈品市场将带来新的时装杂志主编。为了推销产品、拓展市场，各大奢侈品品牌也会对他们投入更多关注。可以预见，在不久的将来，Anna Wintour 和Alexandra Shulman 一统天下的局面将被打破。

“俄国发生了很大的变化。十年前是情妇们的时代，如今，情妇们的女儿出嫁了，正牌太太的时代到来了，” Khromtchenko 咯咯笑着说， “俄国女性现在不仅想要购买性感的服装，还想显示自己作为主人翁的地位。”从俄罗斯消费者们青睐的品牌就能窥出这一变化：她们更喜欢像Chanel 和Ralph Lauren 这类品味较为保守的时装“。俄罗斯女性掌管家中的财政，她们要将钱合理分配到下一代教育、家庭度假、家居装潢等方面，所以她们具有长远的眼光——在穿着上也一样。”她说。

至于Khromtchenko 自己，风格前卫的品牌如Martin Margiela 和Balenciaga，以及经典优雅的品牌如Dior 和YSL 都是她时常光顾的。这位很早就进入时尚媒体的女性曾促成Gucci 和Valentino 等品牌进驻俄国，并通过电视及广播节目收获了巨大的声誉。谈起十多年来俄罗斯奢侈品市场的变化，她总结说，新的俄国时装爱好者们已经脱去了暴发户的铜臭气。“俄国人不再带着用橡皮筋捆起来的大摞钞票去购物了。他们迅速地发现了奢侈品王国的精髓。他们买的东西没有减少，但购买的范围拓宽了。”她说。

的确，设计师们正积极地在俄罗斯及其邻国如阿塞拜疆和哈萨克斯坦寻找出路。Ralph Lauren 和AlexanderMcQueen 都用坐落在莫斯科的奢华店铺证明了自己的拓展野心。就连规模超小的Jil Sander 也在红场开设了专卖店。从《L'Officiel》的编辑政策就能看出，俄罗斯奢侈品市场的细分化已经开始。这本杂志特别注重对本土设计师如Denis Simachev 和Vyacheslav Zaitsev的报道。由俄国新锐设计师拍摄的俄国时装与Chanel 和Dior 并列在一起。

与此同时，Khromtchenko 对文字质量的要求也相当严格，务必保证它们与诱人的图片相匹配。“在俄国，每个环卫工人都读过《战争与和平》。托尔斯泰是学校的必读课程，”她说， “因此在阅读这方面，俄国人的标准永远是最高的。”这位主编在《穿Prada 的女魔头》俄文配音版中担当了“女魔头”Miranda Priestly的配音演员，果然当之无愧是俄罗斯的Anna Wintour。

“俄罗斯时装市场的要义永远都是斗争，”Khromtchenko 说， “在苏联时期，我们为自由选择的权利而斗争；在独联体时期，我们为购买西方世界的高级货而斗争；在新时期，我们为多样性和独特性而斗争；今天，我们为建立自己的时装工业而斗争。”

前所未见的购买欲

中国的奢侈品零售商也意识到，中国消费者的时尚知识比起10 年前已经大大增长了。连卡佛百货中国区时装总监Sarah Rutson 早就决定重新估量她的顾客。比起知名品牌来，Ruston 更加注重对较不主流的品牌的推广，例如美国设计师Rick Owens 和来自瑞典的Acne Jeans。“我们不会把中国消费者当作没见识的穷亲戚。”她说。她还表示，中国内地顾客的消费能力令她大开眼界。“香港人买东西的速度没那么快。内地顾客会在8 分钟内花掉3 万多块。我在零售业干了20 多年，还是第一次见到如此惊人的购买欲。”

而在印度，2007 年《Vogue》杂志印度版的创刊标志着该国奢侈品市场的变化。自从印度政府从1991 年开始放松产业控制之后，印度以每年8 个百分点的平均增长速度成为了世界上经济发展最快的国家之一，也因此造就了一群热衷于购买Louis Vuitton 手袋和JimmyChoo 高跟鞋的消费者。“我们将世界各地最高质量的时装展现给读者，”印度版《Vogue》主编Priya Tanna 说， “尽管她们已经拥有了财力、权力和购买力，我们仍在对她们进行教育。”

作为回报，时尚旧世界的成员们也纷纷向Tanna 张开双臂， 希望能通过她对印度女性的着装品味带去影响。Giorgio Armani 曾亲自出席该杂志的创刊派对，Gucci 的创意总监FridaGiannini 则在米兰以Tanna 的名义举办了一场晚宴。“我成了时尚产业与印度消费者之间的传声筒，”Tanna 说， “我的职责就是告诉他们，印度女性想要什么样的时装。”在她看来，时髦的印度女人喜欢在孟买和德里购买Chanel、Gucci、Christian Dior 和Versace 的手袋，让它们与闪闪发亮的黄金首饰相映成趣。她还透露，今天印度女人的衣橱里并不是挂满纱丽。“别人认为我们不好意思穿洋装，其实我们已经开始露出漂亮的长腿了。”她笑着说。