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组建深圳珠宝走向全球“梦之队”，未来二十至三十年将建成世界级珠宝产业中心
“未来二十年至三十年，深圳将建成世界级的珠宝产业中心。”翻开厚厚的《深圳市创建珠宝产业区域品牌课题》报告，深圳打造珠宝产业区域品牌的蓝图令人振奋，按照深圳市珠宝区域品牌塑造的发展目标，深圳珠宝业界将组建“梦之队”，让深圳珠宝扬威全球市场。
调研报告指出，未来五至十年，是深圳珠宝持续快速发展的最佳历史时期，珠宝企业和各级政府有关部门能够及时转变观念，抓住机遇，促进珠宝产业能够实现跨越式发展。为此，未来五年，要把已获“中国名牌”产品称号的２６家企业及部分有发展潜力的实力企业作为深圳市的“珠宝国家队”企业来予以扶持，解决深圳珠宝产业“群山无峰”的问题，做强做大深圳珠宝产业龙头企业。
报告提出了深圳珠宝区域品牌建设、企业品牌建设、区域品牌国际化发展等多个目标。
区域品牌建设目标。近期目标：未来五至十年，继续巩固深圳作为“中国珠宝制造之都”的地位，打造“中国珠宝品牌之都”。中期目标：未来十至二十年，成为“中国珠宝设计之都”，并打造成亚太珠宝产业中心。远期目标：未来二十至三十年，深圳成为世界级珠宝产业中心。
企业品牌建设目标。近期目标：未来五至十年，解决有牌无名的问题，在全国树立２０个以上深受消费者喜爱的珠宝品牌，并力争有３家进入全国珠宝品牌十强。中期目标：未来十至二十年，解决推广投入少的问题，力争打造４家以上可以与周大福、周生生、谢瑞麟等香港著名珠宝品牌在同一水平线上竞争的著名珠宝品牌。远期目标：未来二十至三十年，打造１至２个在国际上有较高知名度的世界级珠宝品牌。
区域品牌国际化发展目标。近期目标：未来五至十年，在海外注册商标的深圳珠宝企业达到企业总量的３０％以上，力争在海外以自主品牌进行销售的规模以上珠宝企业达到１０家以上。中期目标：未来十至二十年，在海外注册商标的深圳珠宝企业达到企业总量的５０％以上，力争有５个以上深圳珠宝品牌进入欧美发达国家市场。远期目标：未来二十至三十年，在海外注册商标的深圳珠宝企业达到企业总量的７０％以上，打造１至２个在国际上有较高知名度的世界级珠宝品牌。
深圳巨资建设珠宝产业基地
记者了解到，深圳非常重视珠宝产业，巨资扶持产业基地建设，打造深圳珠宝品牌。
据了解，深圳市政府把珠宝首饰业定为重点支持的六大优势传统产业之一，２００４年８月深圳市珠宝产业集聚基地正式成立。深圳珠宝产业集聚基地从２００４年８月开设起，深圳市、罗湖区共投入资金１．４８亿元用于珠宝产业集聚基地环境改造的配套建设；市政府投资１０００万元兴建了面积达２０００多平方米的珠宝首饰研发推广中心，为中小珠宝企业的产品研发提供服务平台。公共信息服务平台已建成深圳珠宝网、《深圳珠宝》杂志二个媒体窗口；公共培训服务平台以提升全行业技术水平为目的，在培训方面做了大量的工作，培训了各类技能人才近千人。此外，珠宝首饰制造设备及材料研究室研制开发了“魔力雕刻机”，填补了国内空白，改变了以往首饰品的手工刻字等。
深圳珠宝品牌迎来多种机遇
通过对国内外产业市场的分析，专家指出，深圳拥有打造区域品牌的多种机遇。
首先，全球珠宝市场将持续快速增长。目前全球珠宝行业保持每年４．６％的增长率，到２０１０年销售额将达到１８５０亿美元，到２０１５年达到２３００亿美元。尤其是随着新款珠宝产品的推出、顾客范围的增多、投资成本的降低和市场潜力的最大限度开发，该行业将有可能在２０１５年增长至２８００亿美元，并使年增长率增加至６．７％。
其二，珠宝首饰将成为新的消费热点。现代社会的消费正更多地从物质层面向精神层面提升，崇尚人性和时尚、强调个性和特色、突出对美的追求，已经成为新时期的消费观念。时尚珠宝首饰正是满足了消费者对美的需求和不懈追求，以新兴消费品的姿态逐步成为继房地产、汽车之后又一大消费热点产业之一。
其三，国内珠宝首饰市场需求巨大。根据安永２００５年的奢侈品报告显示，２００５年中国已成为全球第三大奢侈品消费国，预计到２０１５年，中国将成为仅次于日本的第二大奢侈品消费国，占全球市场的份额也将由２００５年的１２％上升至２９％。
根据中国品牌策略协会统计，中国目前有１．７５亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的１３％。其中约１０００万－１３００万人是活跃的奢侈品购买者，购买产品主要集中在手表、皮包、化妆品、时装和珠宝等个人用品。到２０１０年，国内有能力购买奢侈品的人数将增加到２．５亿人。
专家指出，目前国内珠宝首饰行业目前仍处于初级发展阶段，以主要的消费群体女性为例，当前国内女性珠宝首饰人均占有率不足１５％，远低于日本的６８．２％、新加坡４８％、香港５４％的同类指标水平。而国内珠宝首饰消费需求的女性从８岁－５５岁多达５亿人，每年的消费需求达数百亿元。据预测，到２０１２年，国内女性珠宝首饰人均拥有率将增至５５％以上，市场潜力巨大。
同时，全国每年有近１０００万对新人喜结良缘，消费高达２５００亿元，这也将是珠宝产业市场增长的爆发点。
专家点评：这一步迈得好
在由市贸工局主持召开的“深圳珠宝区域品牌规划报告”专家论证会上，与会专家充分肯定了深圳对珠宝产业进行的深入调查研究工作，认为深圳珠宝区域品牌规划立足于产业现状，考虑未来的总体发展趋势和时尚特点，规划出了未来深圳珠宝产业的发展方向及如何建立现代商业运作模式，提出了一系列措施和办法，具有较高的起点和前瞻性。
“深圳这一步迈得好。”专家指出，深圳市珠宝产业区域品牌规划起点高，层次分明，可操作性强。“从深圳市珠宝产业区域品牌发展总体规划到产品品牌，企业品牌和产业品牌规划，不断深化，具有很强的系统性和关联性。”更重要的是，规划研究报告在深圳珠宝区域品牌规划中除了提出深圳珠宝产业区域品牌未来五年的发展目标和发展方向外，还特别针对深圳黄金珠宝区域品牌提出了一些新思路、新办法，对深圳市率先推广珠宝区域品牌有积极的意义，对全国其他城市在区域品牌建设方面也有借鉴作用。
记者点评：两字之差体现勇气
当全球经济进入新一轮的调整，中国经济面临各种挑战和压力之际，深圳率先从珠宝、服装等传统优势产业入手，打造区域品牌、实现产业的跨越式发展。
从“制造之都”向“品牌之都”、“设计之都”突围和转变，仅仅两字之差，却表明了深圳在产业结构调整升级过程中的睿智和勇敢选择。
此举可谓高瞻远瞩，在厚实的产业基础上搭建更为精致的金字塔顶，让深圳珠宝扬名国际市场，提高产品附加值。
事实上，深圳珠宝产业受设计创意弱、品牌含金量不足、管理模式低下、设计人才不足等多项“软肋”的制约，加之香港、上海、番禺等地的竞争，整个产业正面临前所未有的发展压力。内外夹击之下，深圳要想继续保持珠宝产业的优势，必须通过塑造“深圳珠宝”区域品牌，来带动整个珠宝企业品牌群体的提升。
打造珠宝区域品牌的规划，把传统的加工制造业提升为时尚产业，无疑提出了新的方向。目前，深圳珠宝产业基础、规模实力、品牌总量及其影响力都位居全国前列，全球珠宝行业保持每年４．６％的增长率，珠宝首饰将成为新的消费热点，加之国内珠宝首饰市场需求巨大，深圳打造珠宝区域品牌正面临前所未有的机遇。
只要有科学的产业规划、配套的产业政策，相信深圳珠宝完全有条件打造出可与国际名城媲美的区域品牌。
（编辑：思栋）
