第一珠宝精品导购互动平台 投稿
专家特别指出，上述原因造成了这样一个比较尴尬的现实：虽然深圳珠宝的加工产量占全国市场的７０％以上，但市场终端掌控能力较弱，在全国大中型城市的百货、商场专柜上，深圳珠宝以自有品牌亮相、出售的比例相对较低，受到香港和国外品牌的严重挤压和挑战，有些城市甚至很难找到深圳珠宝的足迹。
更让人担忧的是，受人民币升值、劳动力以及原材料成本上升等因素的影响，深圳珠宝生产成本不断提高，珠宝产业面临分散转移的危险。专家为此提出，深圳珠宝产业如何顺利实现产业的转型升级，关系到整个产业区域品牌的未来根本性问题。
区域品牌面临冲击
除了自身的软肋之外，深圳珠宝品牌还面临诸多来自行业内的挑战，而这些正是深圳珠宝必须正视的压力。
首先是产业环境面临“三高”窘境，塑造区域品牌成本上升。一是工资、房租、水电等生产成本大幅提高。二是采购和市场销售半径远，行业运行成本提高。三是管理人员素质普遍偏低，常常导致低效率管理，管理成本提高。
同时，深圳珠宝要面临来自深圳河对面的巨大挑战。香港不仅是亚洲主要的珠宝首饰贸易集散地，也是全世界最主要的珠宝贸易集散地。珠宝业是香港经济的支柱产业之一，在全球的排名仅次于意大利。而深圳珠宝产业中来料加工企业一开始就过分依赖香港：承接产业链的低端环节，设计与销售完全由香港方面负责。
“香港珠宝已经成为横亘在深圳珠宝面前的一座不易逾越的大山。”根据珠宝区域品牌调研情况分析，到香港旅游购物的免税优势也会对深圳珠宝产业大力发展旅游购物的蓝图造成猛烈冲击。
周边地区珠宝产业发展，也对深圳珠宝产业集聚构成威胁。调查显示，从上世纪９０年代后期开始，番禺从“三来一补”做起，逐步发展成为国内最大的钻石珠宝加工基地，香港知名珠宝品牌的７０％左右首饰产品，都是在该区加工生产的。番禺珠宝业出口值１１．５５亿美元，占广州市珠宝出口总值的６０％，全国的２０％。
目前，在番禺的市桥、沙湾、石楼等镇，集中了数百家珠宝加工及其配套企业，珠宝从业人员超过７万。包括中国香港、比利时、以色列等，均有珠宝企业在番禺投资设厂，造就了世界珠宝汇聚番禺的特色，使得番禺不仅成为国内有名的珠宝谷，还成为承接国际珠宝产业转移的重要基地和新兴“珠宝城”。
“全球经济一体化，深圳珠宝企业面临国际珠宝品牌挑战。”专家表示，随着珠宝产业全球性竞争的进一步加剧，国外珠宝企业的进入，国内珠宝企业政策优势和成本优势正在逐步弱化和丧失，企业之间的竞争已转化为成本、技术、管理、品牌等综合竞争力的竞争。
全力塑造深圳珠宝区域品牌
面对如此压力，深圳珠宝升级转型刻不容缓。
深圳市创建珠宝产业区域品牌课题组认为，深圳珠宝产业应实施“品牌战略、管理体制、营销模式、人才体系、产业对接、技术创新、融资渠道”七大突围战役，从而实现从生产制造型区域品牌升级成为市场销售和设计创意型的区域品牌。
突围一：品牌战略突围，抢占终端利润制高点。应对高成本、低价格的压力，深圳珠宝产业应实施品牌突围战略，实施名牌战略，优化产品结构，提高设计和生产工艺的技术含量，提高深圳珠宝产业自有产品品牌占全部产值的比例、自有品牌企业数量和自有品牌数量，从而增强产品的市场竞争力，提高产品价格和附加值。
突围二：管理体制突围，树立产业科学发展观。深圳珠宝企业要打破家族制的管理模式，建立现代企业制度。有实力的企业应积极实行上市制度，不断规范企业的管理体系和流程，解决企业的“融资难”问题。构建完善的公共服务平台，实施各项优惠扶持政策，定点支持总部型和创新型企业，为区域品牌持续发展提供坚实的产业基础。
突围三：营销模式突围，控制销售终端市场。深圳珠宝产业要逐渐由加工制造型向市场终端型转变，积极组建联盟，共同谈判，扩大自己的专柜，专卖店等，由只赚取微薄的加工利润向赚取市场高额利润转变。加大珠宝会展体系的建设力度，进一步扩大深圳国际珠宝展等推广活动的国际知名度和影响力，同时鼓励企业与会展业捆绑，集体对外宣传深圳珠宝产业区域品牌。
突围四：人才体系突围，发展产业储备力量。建立和完善人力资源培训和教育机构，培育当地化的珠宝加工设计制造的劳动力市场，增强产业的研发创新能力，提升产品的技术含量。通过资金和政策措施，以设计师和管理人员的培养和引进为突破口，提升深圳珠宝区域品牌的核心竞争力。
突围五：产业转移突围，建立与周边对接机制。实施产业集中对接突围策略，实行与周边地区的有效对接，有计划、有步骤地把深圳珠宝企业的生产制造基地向关外乃至珠三角周边地区转移，形成一头在市区，一头在市外的“前店后厂”发展格局，形成“总部、研发、会展、交易中心在深圳，原料、生产、市场在周边”的良性发展局面。
突围六：技术创新突围，提升深圳珠宝品质。引进国际先进的珠宝生产制作技术、设备、工艺及应用软件，提高全行业的整体技术水平，进而大幅提升深圳珠宝的品质。加大技术创新的支持力度，借鉴印度的经验，对企业引进进口设备、技术工艺、软件，政府予以加大贴息贷款支持。
突围七：融资渠道突围，增强产业发展后劲。未来五年中，可以通过扶持企业上市、整合打包发债、专项发展资金等对策来实现融资渠道突围，推动深圳珠宝产业升级，加快区域品牌建设的步伐，增强深圳珠宝产业的发展后劲。
