标明产地奢侈品复兴必由之路

有时候，我们很难界定LUXURY是什么。也许在一定的年龄和阅历之后，它会被界定为某种“真实的生活感”。在信息爆炸、物质丰盈的今时今日，陡降的金融风暴给了一个良好的契机，让我们去反思自己的生活追求。穿上红鞋，愈舞动愈梦幻的美好生活暂停，这其中的真实与虚假静待审视。

这里，我们的记者带着他们的笔墨出发，一手采访，深度思考，努力去滤清看似奢华甚或先锋的生活方式中那些虚假、无价值的标签：大牌的伪产地、奢侈品的伪限量、富裕人群的伪慈善、精英设计的伪环保……去伪存真，我们方能看清，一种弥足珍贵的生活方式到底是什么。当我们重获被蒙蔽的真实，动用那些良性的方式，社会、人群将因此足够和谐，足够诚信，足够关爱，足够文明。

2009年，格外持久的冬季折扣一直拖过情人节才收场。在受经济危机影响最严重的美国，Ralph Lauren招牌Polo衫降到每件16美元，几乎每家Polo专卖店里都有来自中国的顾客。但令人心潮澎湃的折扣商品并未能阻挡中国客人购买正价区Polo衫，他们走向银台时嘴里念叨着，“这个是美国产的，而折扣衣服的标签上是‘made in China’。”

人们恍然大悟，一个产地标识竟然如此重要！欧美奢侈品品牌的产地问题无法回避，日前在欧洲闹得沸沸扬扬的“标签门”更是最新明证，产地标签不符合实际情况的“真伪”问题，令大众及同行都“无法接受”。

Richard James遭遇“标签门”

伦敦萨维尔街(Savile Row )29号，登喜路(Dunhill)正装设计师Richard James 以自己名字建立了一家正装专卖店。这位致力于复兴英式正装现代派裁剪潮流的设计师，同时也是Elton John爵士和Hugh Dancy的御用设计师。但不久前，他设计的正装却被人发现，标着“made in England”的西服居然来自以廉价劳动力著称的非洲。所谓“英国制造”只是将服装运回英国，由英国工人把纽扣及袖子钉到衣服上、再熨平。尽管Richard James的董事总经理Sean Dixon做出了解释，一再强调“公司并没有欺骗和误导客户”。但令他头痛不已的是，批评声仍然没有消失，同街区的 Bespoke始祖Anderson &Shepherd以及Norton &Sons都发表了意见，“很高兴客户认识到，服装原产地的重要性。传统的公司一直在维护着Savile Row的声誉，即使一些竞争对手店在该地区提供一些典型的、低价格的手工制作西装。” 具有讽刺意味的是，被欧洲媒体曝光的同一周，Richard James获评British Fashion Council的年度“the Bespoke Tailor”。

“标签门”正在向全球传递一个值得注意的信号：欧美奢侈品牌如果没采取足够措施、保证其宣称的“百分百原产”，极有可能遭遇相当难堪的境地，包括在本国市场与海外市场。如今，中国的成熟消费者在购买一件所谓纯手工制作的奢侈品时，很想知道自己的钱都花在哪些地方，消费者对奢侈品价值的认可度已与产地、制作等细节挂钩，并且，所有这些正是奢侈品公司辛苦创立的行业标杆以及“文化环境”。