激情宇舶表：抓住世界杯的神奇手表

这次你肯定注意到宇舶表了。

只要看世界杯的比赛，你的视线就不会错过“HUBLOT”这六个字母，在伤停补时和换人的时候，它就出现在第四裁判手里高高举起的伤停补时牌上。在南非世界杯的64场比赛中，每场比赛都有至少2次、最多8次的举牌次数，即使对奢侈腕表本来并无兴趣的观众也难免“被记住”这个品牌。

这是FIFA第一次委任腕表品牌作为官方指定计时器，也是它第一次指定官方腕表生产商。

对，别奇怪，之前从来没有腕表品牌和FIFA合作过，尽管这是一片几乎和夏季奥运会同样火热的赛场。

足球场上的先行军在奢侈品腕表界是个小字辈。在宇舶表所属的LVMH集团，它是几个高端腕表品牌中年纪最小的一个：豪雅表创立于1860年，真力时（Zenith）比它小5岁，而宇舶表在一个多世纪后的1980年才诞生。它的创始人卡罗·克罗克（Carlo Crocco）用花了3年时间研制出的高级天然黑色橡胶(资讯,行情)表带搭配贵金属材质，让整个瑞士制表业看到了新鲜玩意儿—在那之前从来没人用橡胶表带来搭配贵金属制作的奢侈腕表。

但在带来惊喜的第一击之后，“它就一直躺在原来的创意上睡大觉”。这个毫不客气的批评出自宇舶表现任CEO让-克劳德·比弗（Jean-Claude Biver）之口。

1990年代中期，制表大牌们几乎都迷上了橡胶，天然橡胶表带已经不再是宇舶表的独家卖点，在创立之后的20多年里，这个家族式经营的品牌始终徘徊不前。