我国珠宝企业走出去 诚信是根本

虽然3月香港国际珠宝展已经落下了帷幕，但展会期间，记者的所见所闻仍历历在目，仿佛就在耳边回荡。在展会上，大家谈得最多的是金融风暴的影响、新兴市场和新兴买家以及中国内地市场。当得知记者是从中国内地来的，几乎所有的被采访对象都很友善，也乐于接受记者的采访，这让记者感到很欣慰。这说明世界对中国的认知度在提高，世界对中国充满了好奇。

记者在采访时，几乎都会问被采访对象三个问题，即如何看待中国内地市场、中国内地市场是否是大家公认的新兴市场、是否打算进入中国内地市场。整体来看，大家有一个共同的认识：中国内地市场是个巨大的市场，中国将是世界最有潜力的市场；但中国内地也是一个不容易进入的市场。对于什么时候进入中国内地市场，大家又给了一个几乎一致的答复，那就是目前时机还不成熟，还在观望。

和几位港商聊天时，记者发现，在他们眼里，中国内地珠宝市场尚待规范，中国珠宝市场还不是世界性的珠宝市场，而是中国特色的珠宝市场。

在香港珠宝制造业厂商会副主席林志强眼里，内地珠宝业常常把珠宝的概念和首饰乃至金属的概念，混淆在一起。珠宝是什么？K金是珠宝吗？银饰是珠宝吗？不锈钢和铜等金属做成的首饰是珠宝吗？在他眼里，这些都不是珠宝，而只能称为首饰或者饰品；内地珠宝业却是混淆在一起的。因此，内地的一些珠宝公司根本不是在做珠宝，只算是饰品公司。他表示，在这种情况下，即使真正的珠宝进入中国内地，中国消费者也不懂得珠宝的真正价值。他们只会疑问，怎么会这么贵呢？然后转身走开，去找那些所谓的珠宝首饰，因为它们价格比较便宜。

香港珠宝制造业厂商会总经理张士昆告诉记者，香港的珠宝企业其实早就在内地生产和加工，但主要外销。目前，进入中国内地的香港珠宝品牌并不多，主要是零售品牌，以周大福、谢瑞麟和周生生等为代表。他们其实只是香港珠宝的一小部分，很大一部分香港珠宝企业还没有进入中国内地。如果香港、欧美珠宝品牌大举进入，中国内地珠宝业将面对不小的冲击，也将完全是另一种样子。内地企业要想守住市场，只能做大规模，培育自主品牌，加大转型力度，尽快从珠宝加工的被动地位中解放出来，建立自己的珠宝品牌，占领国内外市场，树立珠宝中国的美名。

林志强向记者表示，中国珠宝行业已经有了强烈的培育自主品牌的意识，但是还要在诚信方面下功夫。中国珠宝企业要坚持“走出去”战略，走国际化路线，眼光要放远些。中国珠宝企业不仅要建立国内的品牌，更要建立国际品牌。这条路走起来需要做很多工作。内地珠宝企业要想成为世界品牌，必须来一个大的改变。如何改变？最根本的就是诚信。诚信是任何一个企业生存并长久发展的基石，珠宝企业更是如此。没有诚信就没有长远的发展。如果商家把假的珠宝销售给消费者，只追求短期的蝇头小利，这个商家不会有大的发展。

近年来，内地珠宝企业在企业改制、打造品牌、市场推广、产品设计、经营管理等方面都做了很多尝试，但这些仅仅是一个开始，整个行业、企业还要进一步创新。只有不断创新，才能培育企业的生命力，更坚实地面对国际同行的挑战。

在采访中，记者也与他们也谈到了行业媒体和行业团体在内地和香港珠宝业中所起的作用。张士昆表示，内地行业媒体和团体是香港珠宝企业乃至世界珠宝企业了解中国内地珠宝的重要窗口，尤其是《中国黄金报》和中宝协、上宝协等相关媒体和团体在行业里比较专业，做了大量的市场调研和行业推广工作。他建议加强内地与香港两地行业媒体和行业团体之间的交流和联系，希望在沟通的基础上能够做一些实实在在的事情，共同推动内地和香港两地珠宝行业的发展。