迪士尼品牌的奢侈品战略

　　从经营角度来说，迪士尼全速前进推广诸如餐桌和高档钢笔这类“非卡通形象产品”的努力，其实是该公司扩张其消费品部的一个重要措施，要知道，该部门一贯以来只是以恐龙战队睡衣和黛丝鸭钥匙链著称。迪士尼称，在接下来的12个月里，家居及生活方式类产品的销售将达到8500万美元，占消费品部年收入的1%。而该公司还计划在今后5年里，将这一销售数字增长到5亿美元。

　　对于一个数十年来只把布娃娃耳环当作时尚标准的公司来说，这的确称得上是雄心壮志。分析人士指出，迪士尼此种战略很漂亮，虽然近期的市场消费下滑会给他们野心勃勃的销售目标带来困难。此外，一些消费者还发现，Disney Couture同年轻贵族休闲服饰品牌Juicy Couture之间太过相似。

　　但假以时日，各地的消费者都会对新的设计熟悉起来。据称，在一项尚未公开的交易中，沃尔玛已经确定了由迪士尼负责明年春季的儿童床上用品的供货。迪士尼除了供应常规的“汽车总动员”枕头套和“灰姑娘”床单外，也会新上4条产品线，它们的设计均不会采用迪士尼卡通形象。

　　今年9月，迪士尼与户外休闲家具品牌AGIO(锡山家具)合作，引入了一个庭院家具产品系列。明年春季，消费者就可以拿迪士尼动物王国主题公园风格的户外餐桌装点他们的后院了。或者，他们也可以选用迪士尼大佛罗里达海滩度假村(Grand Floridian)风格的吧台和旋转酒吧凳，对于陪着孩子们看过太多遍卡通片《玩具总动员》DVD的家长们来说，这应该是个很好的放松场所。

　　今年秋季推出的其他产品还包括价值1，200美元的绿山(Monteverde)钢笔，它们采用了三种迪士尼风格的设计，其中一款睡美人系列里，笔帽上的银色拱形设计来自于睡美人城堡的窗饰，笔尖则是14K的黄金(165,3.64,2.26%,吧)。

　　接下来要推出的还有来自洛杉矶的设计师苏·黄(Sue Wong)设计的裙子，采用的是迪士尼影片《幻想曲》的色彩意象。

　　“这些产品中更多的是要体现出迪士尼形象的感觉，而不是真的拿实体的形象做表现。” 美国高端时装品牌汤美希菲格(Tommy Hilfiger)的前任模特琪达达·琼斯(Kidada Jones，著名音乐人昆西·琼斯的女儿)说。琼斯小姐现在为迪士尼的一个珠宝首饰系列做代言。她代言的产品中卖得最好的是一条价值143美元的青绿色皮质编织手镯，广告宣传说是灵感来自《爱丽丝漫游奇境》。上面有两个吊饰表现的就是故事中的情节：一个小挂表还有一个小心型挂件，分别写着“吃我”、“喝我”。

　　险 棋

　　迪士尼消费品部副总裁和总经理唐娜·谢立丹(Donna Sheridan)说，迪士尼希望自己在消费者心中的形象更接近美式休闲大牌J. Crew，而不是家庭娱乐用品制造商，“我希望我们的产品能够吸引来成年人、设计师和时尚潮人。”

　　布卢明黛尔百货热衷于售卖迪士尼新时装的原因，还是因为这些服装的确散发着女性时装的气息。