奢侈品不仅仅是Logo

 

DIOR Logo

　　说了定制与选材，再说说稀缺性。奢侈品之所以昂贵还有一个非常重要的原因就是它的稀缺性。因为那些心头好只有你能拥有，绝无仅有，惟我独尊的概念大可不必多谈，这是妇孺皆知的秘密。为了满足那些小众们的“惟我独尊”心理，众多品牌争相推出“限量版”、“珍藏版”等等，总是噱头是在绝无仅有和少有上。

　　限量版产品代表着稀有的数量、独特的设计和特别的纪念意义。而品牌绞尽脑汁的奇思妙想赋予了限量版产品远远超过产品价值本身的意义，拥有限量版产品的玩家是对品牌的终极拥戴同时也能拥有品牌带来的精神力量。最近布嘉迪威航与Hermes合作推出新款跑车，这种强强联合的推广手段虽不新鲜，但这也让两个大牌赚足了人气。前不久Bvlgari展出的古董级珠宝更是大放异彩，古典珍藏系列产品由20世纪20到80年代的大约40件独一无二的珠宝作品组成，包括了项链、手镯、戒指、胸针、耳环及珠宝腕表。这些绝版的珠宝体现出了Bvlgari的珠宝款式在漫漫数十年中的演变过程。

　　至高无上的经典之作

　　各大品牌博采众长，经典之作更是层出不穷，让人眼花缭乱。他们或许是只用黑白灰就可以解构时尚的Dior Homme、或者是很有中国味道的Gucci的竹节包，可能还有Montblanc的钻石钢笔，当然也不能少了lv的speed。之所以能称之为经典必定有他们的过人之处，有些是某个品牌创始人的某种情节，就像是Burberry的防水大衣最初是给英国的军官们设计的，之后由于该品牌的大衣不仅质量上乘并能防风防雨，之后人们纷纷把风衣剪短、改良，最后成为时尚。之后在每年Buberry都会推出风衣新品，首个被用作风雨衣的衬里的格子图案也成为该品牌的标志，延续到产品的各个细节中，甚至是香水瓶都穿上了格子外衣。

　　说些经典产品或许是老生常谈，我们不说具体的某件产品，只是想说明这种现象。记得《纽约时报》在几个月前对一些经典服饰单品10 年中的售价变化进行了排序，涨幅榜首是Louis Vuitton 的Speedy 包，售价上涨了104%。其中还有Dior 的Lady Dior 包(73%)和Diane Von Furstenberg 的裹身裙(71%)。而价格下降或基本维持不变的单品大都是大众化的基本款，奢侈品越来越贵，大众服装却逼近成本底线，有人甚至比喻服装业就像一块跷跷板。

　　无论什么样子的经典产品，不一定为了炫耀而占有，拥有的真正目的也只是为了享受品牌与品牌的服务。相信中国出手阔绰的“财富新贵”们几乎人手一件经典产品。当然这话完全不是在抨击奢侈品，其实我们想说的是，在购买这个品牌的产品时你对于该品牌的了解又有多少呢？一个Logo能代表着什么？其实很多问题都值得我们去思考。

　　看到曾经那些质朴的、前程的为设计与创意服务的先人，看到那些经历百年后仍然是星光熠熠的古董级产品不禁让人赞叹，享受奢侈品，要先会享受它的本质并了解他的本质。历久弥新也，代代传承正是这个道理。