奢侈品下一站：80后全新天堂

手段1：换个更Young更潮的代言人

   为了证明这个论点，我们先来看一组数据，关于09春夏大牌广告代言人的年纪：

   Dior Homme，代言人是来自巴西Santa Catarina的Marlon Teixeira，今年16岁；Sisley，代言人是来自瑞典的新人Victor Norlander，今年18岁；Calvin Klein Collection，代言人AJ Abualrub今年刚满19岁……总之，没有一个够20的，而且基本都是新人。现在的大牌更愿意起用新鲜面孔，不是为了扶植新人，只是大牌们知道，他们的年轻消费者更愿意看到这些新鲜面孔的出现。

手段2：推个副线好圈钱

   “在伦敦要去home party，特别挑了Chanel的小礼服，得意洋洋。结果一进朋友家的大门，顿时傻眼：很多人都穿Diesel的牛仔裤或者Miu Miu的小吊带，玩颓废的、装嬉皮的，总之没有人像我一样把自己打扮得像OL一样正经八百……”这段网络日志摘自一个在英国留学的中国女孩博客，她在文章的结尾“忠告”国内的好友们，对年轻人而言——时尚，是大牌副线的天下！一线大牌高高在上的价格和高高在上的姿态让很多80后敬而远之。他们更感冒的是一线大牌旗下的副线品牌，一样享受大牌的设计。而且这些副线往往比一线品牌更放得开、更敢于玩创意、更迎合80后天马行空的想法。

手段3：搞怪创意层出不穷

   Karl Lagerfeld让模特提着印有他本人画像的环保袋走上Karl Lagerfeld 09S/S RTW的秀场上，成为整个巴黎时装周的热门话题；而LV设计师Marc Jacobs本人更不惜全裸出镜，身上写满Louis Vuitton的粉红字样登上《Harper’s Bazaar》09年1月刊上，让传统高贵的Louis Vuitton包袋玩足了街头时尚。这几年，大牌们越来越玩得开了。这一切让成熟的买家可能有些看不惯，年轻人却很受落，搞怪加上创意，这些本来就是他们的范儿。

手段4：DIY、网购、时装博客

   大牌们试图在各方面揣摩年轻人的想法，他们也尝试融入年轻人的文化还有生活方式中。Fendi举办了Baguette包设计比赛，让年轻人发挥DIY创意。现在，为了80后，大牌开辟网站，讨好知名时装博客的博主，把秀场的前排位置留给他们，把新品快递给他们品鉴。因为，他们知道，这些博主的一句话，可以令电脑前的多少80后决定买或罢买一款包。大牌甚至还改变自己的售卖方式，为了配合80后网络消费习惯，很多品牌也开始开展网购的业务。