“定制”生活漫谈

定制生活漫谈

当人们生活水平越来越高、对生活品质提出更高要求的时候，“私人定制”已经不再是一个陌生的词了。从私人飞机、汽车、高级服装、珠宝到生活品普通的礼物、创意小玩意儿，体现出人追求与众不同的个性。

“定制”一词来源于法国的高级定制时装，它有一个专门的词汇——Haute Cou-ture。作为世界时尚之都，世界上第一家符合“Haute Cou-ture”概念的时装店于1858年出现在巴黎街头；1868年，法国高级时装联合会成立；1945年法国政府从工作室规模、设计和推出新款时装的能力等方面为高级时装订下了严格标准，高级时装成为了只有香奈儿、迪奥等十几家顶级品牌才有资格生产的“梦幻时装”。

“定制”一词在中国虽是是舶来品，但定制这种实体经济却很早的就存在。定制经济最早出现在农业社会，手工业中存在着当时最简朴的定制形式，量体裁衣成为这一定制时期的代名词。人们的定制不是建立在个性化需求的基础上，而是建立在生活基本需要的基础上。但就在这个时期，依然有着今天社会普遍存在的高级定制。诸如皇家贡瓷、宫廷用物、达官贵人所用鼻烟壶之类，都是要高级定制的。这些东西但凡留存下来，到今天已经成了稀世珍品。如果从享有定制的主流群体特征来看，农业社会中的定制是定制经济的第一个阶段，它是不成熟的，是定制经济发展的初级阶段。

进入工业化社会，定制经济悄然流失了。大规模的工业化生产以及其带来的海量的标准化的商品、消费品，让消费者只能被动地选择。从一定程度上讲，工业化生产为企业带来空前的繁荣，却扼杀了人类作为消费主体的根本宗旨。工业化的历史进步及期贡献，掩盖了它的负面作用。在资本主义工业化社会的一两百年里，商品只有一个面孔，而且是呆板的。人们接受呆板面孔的商品，陷入标准化带来的快速发展的经济社会进程中，定制成为被遗忘的而且是奢侈的梦想。

美国最新预测的“改变未来的十大科技”中，“个性定制”被排在首位，这个判断是来自于市场的变化趋势。两个因素导致消费者的产品需求出现差异，一是消费者分化，二是消费者收入水平和价值判断出现差别。迎合消费者的商家正在个性化上倾注心思满足消费者需求。