迈开品牌建设大步国产名表浴火新生

以工艺精湛、款式新潮、质量优良著称的深圳钟表，集聚了8个“中国钟表名牌”以及天王表、飞亚达、依波等中国钟表行业驰名品牌，占据了全国60%以上的市场份额，成为中国钟表业名副其实的制造加工和交易中心。

但缺乏核心技术和研发创新能力，品牌附加值低一直困扰着深圳钟表品牌，年产值偏低亦是不争事实。正因为如此，抓紧研究核心技术，提高品牌价值成为深圳钟表企业近年不断努力的方向。

金融危机的一阵寒风，吹倒了国内大部分的加工制造企业。深圳钟表品牌命运又如何呢？技术创新和品牌建设是否为其抵御了寒冬烈风？让我们从第20届中国（深圳）国际钟表珠宝礼品展览会上寻找答案。

今年7月，第20届中国（深圳）国际钟表珠宝礼品展览会拉开帷幕。为期4天的展会中，来自中国、日本、韩国等20多个国家和地区的400多家参展企业，吸引了全球30多个国家和地区近4万人次参观采购。尽管参展商同比减少10%，但海外买家同比去年增长超过了35%。

用深圳市钟表行业协会会长、深圳市飞亚达（集团）股份有限公司董事总经理徐东升的话说，今年的参展企业状态好、产品佳，很多企业加大了形象投入，提升了技术创新的意识和力度，扩大了宣传力度，使此次展会“在外部环境困难的情况下取得了可喜的收益”。

“钟表第一展”亮点纷呈 品牌建设保驾国产钟表

与以往历届展会相比，金融危机背景下的本届展会依然亮点纷呈。

展会首次推出“电波钟表展区”，联合国内知名电波钟表企业集体亮相，宣传了新型计时技术。专辟的时尚、运动手表品牌展区，为时尚品牌提供了充分的展示空间。而“钟表先进技术展示区”则为业内优秀企业提供了一个展示专利产品、新技术、新材料、新工艺的舞台。

金融海啸给国内钟表品牌带来了新生的机会。定位顶尖奢侈型的手表销售出现明显的下降，而中端型的手表销量却在增加。这在本届展览会上也可窥见端倪：参会的400多家企业中，国产名表品牌占据了相当的比重。展会上所发布的新品，无论设计、定价，都有向中高端聚集的趋势。

“金融海啸发生以来，我们一直在为过冬做准备。但以目前的形势来看，春天已经来了。”深圳市钟表业协会名誉会长、依波精品(深圳)有限公司总经理陶立对当下的走势如此判断。

调查发现，金融海啸以来包括天王、罗西尼等在内的中国品牌销售都非常好，以依波为例，上半年销售量增长达26%。2008年，中国主要钟表品牌均获得了25%以上的增长，利润更是增长了近35%。在金融危机蔓延的情况下，2009年第一季度，中国的钟表销售依然增长了18%。

危机前的品牌建设被看成是深圳钟表的“诺亚方舟”。据统计，深圳的中高档手表品牌占国内总销量近60%，代表中国钟表水平的多个著名品牌钟表基本都集中在此。这其中，140多家企业拥有自己的品牌。随着内销成为最安全的经营方向，一些出口企业也将目光转向国内，在继续关注创新、提高技术和管理的同时，更关注品牌建设和培育以及渠道拓展。下一阶段，打造国际知名品牌成为深圳钟表企业迫在眉睫的提升方向。

行业协会排雷开路 国产名表浴火新生

深圳钟表品牌能够浴火新生，深圳钟表协会功不可没。在抗击金融危机的进程中，深圳市钟表协会积极帮助企业抵御经济寒冬，谋求长远发展，成为企业发展强劲的“推动器”。

在瑞士巴塞尔钟表展上举办深圳钟表产业新闻发布会，成为深圳钟表行业协会牛年做的第一件“牛事”。这一与市贸工局、光明新区共同筹办的深圳钟表产业推广活动，第一次在世界经济舞台上全面展示出深圳钟表品牌的实力，为深圳钟表品牌大规模走向世界市场“铺路搭桥”。

这仅仅是深圳钟表行业协会为企业所提供的一项服务，自全球金融危机爆发以来，钟表行业协会加强企业服务力度，积极配合政府出台的各项措施，组织企业抱团御寒谋求发展，对保持深圳钟表产业平稳运行和持续增长起到了积极的推动作用。

在深圳钟表展筹备期间，考虑到钟表参展商的需求，深圳市钟表行业协会和贸工局通过组团、合作等形式整合区域参展商，让企业借助展会重新赢得市场。他们将如何让企业获得实效作为主要工作，在提供政策优惠、提高买家服务和加大推广宣传方面积极努力，充分把握了发展契机，获得了良好的工作效益。

数据显示，今年上半年，深圳钟表四大品牌的销售均好过去年，在行业协会的带动之下，深圳钟表品牌走上了一条成熟、平稳的发展之路。

目前，国家和政府出台了多项支持中小企业发展的政策措施，效果显著。此情此景之下，中国依然是最理想的钟表行销市场，深圳依然是最重要的制造基地。

面对机遇和挑战并存的局面，加快推进产业升级，提升品牌内涵成为所有深圳钟表企业的共同选择。在这一过程中，需要协会、政府相关部门、机构共同的扶持和引导，在拓展营销渠道，加快信息化建设，提升内部管理水准，增强核心竞争力的基础之上，共同开创我国第一批国际高端钟表品牌，在世界范围内彰显中国钟表品牌的力量。