记者 鲁莹 制图 高薇
赵微微今年40岁,有一个念初三的儿子,1996年当珠宝柜台营业员以来,她和钻石已经打了12年交道。
最近,她所在的珠宝专柜在杭州解百的促销活动中卖出了两颗70分的裸钻,赵微微和其他4位店员松了一口气,这是近几个月来难得的大单。在杭州的黄金珠宝商场中,以钻石为主的镶嵌类珠宝是近年来销售的主力军。今年,钻石饰品的销售出现了下滑,这是近年来都不曾发生过的情况。
失落 今年赵微微的月收入一直在2000元上下徘徊,没有上过3000元。而在一两年前钻石大卖的时候,钻石柜台营业员的收入曾经引起过很多人的猜测:“钻戒卖得那么好,收入应该少不了吧?”
今年下半年以来,赵微微明显感到生意没有以前好做了。不光来柜台看货的顾客减少了,舍得花钱买大钻石的也少了。在杭州几家黄金珠宝商场,与往年销量齐齐增长不同,今年黄金和钻石的销售趋势出现分化,钻石销售增长远远比不上黄金饰品,有些小品牌钻饰的销售从下半年开始出现了下跌。
赵微微记得,钻石卖得最好的时候出现在2006年、2007年。那时候,不仅仅是钻石,杭州各大商场的销售额都在以惊人的速度增长,奢侈品、化妆品的单店、专柜销售屡破全国纪录。
2006年是赵微微营业员生涯中值得纪念的一年。在这一年里,她亲手卖出了职业生涯中的第一颗克拉钻,拿到了最高的一笔月收入。她记得很清楚,在2006年8月的一天,一位中年女客人到她的柜台,挑选一番后,就爽快地当场下单,从她手上买了一个1克拉的钻石坠子,连项链一共4万元,这是她卖出的最大一颗钻石。就在那个月,赵微微拿到了4000多元的底薪加奖金,是当营业员以来最高的一次。
2006年、2007年的生意一直都很好,连着卖出了好几颗克拉钻。其间几个月里,赵微微和同事的月收入都达到过三四千元。收入增加了,赵微微也奢侈了一把,花两千多元为自己订做了一只钻戒,用的是传统的铂金戒托,钻石不大,但自己觉得很好看。
微笑 生意不好,赵微微习惯用微笑来安慰自己和同事,很难从她脸上看到压力,说话不温不火。多年的营业员生涯让她养成了平和的心态,站在柜台里做生意是等顾客上门,如果顾客不来,心急也没有用。只要有顾客上门,赵微微马上就能调整状态,判断顾客的心理价位,然后用自然的语气向顾客推荐款式。
商场里有十多个珠宝专柜,顾客停留在一个柜台的时间不会很长,赵微微总是想办法让顾客试戴,这样可以延长顾客在柜台的停留时间,提高做成生意的几率。为了在销售上做出特色,赵微微现在所在的专柜还推出了裸钻系列,款式更丰富,价格更灵活,这也是她频繁向顾客推荐的。
赵微微说,以前钻石的生意很好做。钻石证书上只有净度、颜色、编号等一些简单的信息,可供选择的颜色一般只有白和微白两种,款式不多。做钻石的品牌少,了解钻石的人不多,顾客全听营业员的介绍,最多关心一句钻石的净度是不是VVS级(一般将钻石的净度从高到低细分为LC、VVS1、VVS2、VS1、VS2、SI1、SI2、P1、P2、P3共10个级别)。
这几年做钻石的专柜、专卖店越来越多,竞争越来越激烈。了解钻石的顾客越来越多,只关心净度的顾客少了,对切工、颜色的要求越来越高。每周,赵微微都要和同事总结上周销售,分析什么款式好卖,还要及时向上一级主管汇报,调整货源。
展望 说到即将到来的2009年,赵微微依然充满向往。她说,钻石销售会好起来的,毕竟“有一只钻戒,是很多女人的梦想。”
赵微微和当工人的丈夫都是老杭州人,一家三口和公公婆婆同住在鼓楼附近的老平房里,虽然挤了点,但三代人相处得很好,这让她很满意。今年还有件事情让她很高兴,家里摇到了下沙的经济适用房,明年底就可以交房了,拿到房得花钱装修一下。她相信明年应该能赚出房子的装修钱。
在经济环境不好时,钻石、翡翠等珠宝在顾客眼里保值功能不如黄金,会减少购买。不过,目前钻石仍是珠宝商场销售的主力军。
曾任杭州一家黄金珠宝商场经理的人士说,有两个原因可以解释钻石几年来一直大卖:首先与DTC(Diamond Trading Company)在中国的大力推广分不开。DTC是全球最大的钻坯供应商, “钻石恒久远,一颗永留传”这一全球经典的广告语就出自该公司手笔。1993年,DTC带着这句广告语进入中国市场,在经过5年左右的市场培育之后,中国消费者开始广泛接受钻石文化,购买钻饰也逐渐成为中国人结婚时的习惯之一。此外,杭州人收入增长,消费能力增加了,对高档珠宝感兴趣的顾客越来越多。赵微微做钻石久了,参加过好多场钻石销售培训,在笔记本上也记下过这两段形势分析,她也分析自己的工作形势:
钻石依然会好卖的,希望自己能在这个专柜里再卖5年钻石。
金融海啸这样影响钻石柜台营业员赵微微的生活:
全球金融海啸——各种投资缩水、收入预期下降——顾客购买意愿降低,商场客流减少——钻石、翡翠等奢侈品概念较强的珠宝实际购买减少,部分价格下调——营业员提成减少,收入下降。