限量版的核心价值不在于产品,而在于它所能提供的梦想和独占性。就像经典红酒喝一瓶少一瓶,限量版奢侈品也是弥足珍贵,买一件少一件。
随着1月8日上海恒隆广场地下一层1500平方米的钟表珠宝廊的开幕,大家得以近距离欣赏高级腕表品牌ZENITH、Jaeger-LeCoultre、Hublot、Franck Muller、Girard-Perregaux (GP)在内的14个世界顶级珠宝和钟表品牌,其中不乏全球限量的稀有表款。
有限定的数量、独特的设计、大品牌的价值以及特别赋予的纪念意义,这些都是限量版的典型特征。而有些限量版商品,更多的是体现在它的纪念价值上。有的以纪念历史为设计缘由,有的以知名人物命名,有的则针对某件具有纪念性的大事件而特别推出的。每一款限量版手表的表背上都会刻上独一无二的编号,并附上足以证明限量版手表身份的鉴定书。
“我希望向礁湖的故人致敬,他们聚集于数个小岛,激发文艺复兴,而今天依然辉煌。因此,我制作了100枚限大旗舰开心威尼斯限量款,其表盘采用金线工艺,化为圣马可广场的翼狮。”真力时全球总裁兼艺术总监Thierry Nataf如是说。
当然,这类限量版也有着不错的增值空间,因而成为了许多收藏家梦寐以求的珍品。其实,大品牌限量版产品的生产原则,就是要把产品奢侈化到无法复制,限量到只有小部分人出高价才能拥有。购买者买到了个性,品牌提升了新的档次,自然是皆大欢喜的事。
某些限量版手表有着非常复杂的技术性能,多款代表积家最高技艺的钟表,如Reverso Grande Complication triptyque腕表,经典的翻转表壳内汇聚了日常、星象与万年三种不同时间,但还不仅于此,这款腕表拥有十八项傲人的复杂功能,并申请有六项专利。售价达360万,全球限量75只。
在有些人看来,限量版的核心价值并不在于产品,而在于它所能提供的梦想和独占性。就像那些经典红酒喝一瓶少一瓶,限量版奢侈品也是弥足珍贵,买一件少一件。如今,某些手表制造商会生产1万件“限量版”,或者稍微改变一下限量版表盘的颜色成为“限量版”,把“限量”作为一种轻佻的营销手段。
而那些让人尊敬的瑞士老牌制造商,则用不同的方法捍卫着他们“限量版”的尊贵性:宝玑可能会花一年制作一款手表;百达翡丽为了确保它的Pagoda手表限量的可信度,在产品发布后即宣布,他们正在销毁制作它的工具;积家更是在今年推出全球仅一枚的镶嵌3000余颗贵重宝石的La Rose玫瑰腕表,价值6908000元。