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高端访谈
访国际铂金协会全球首席执行官 高伟政
Q：对于中国人来说，黄金是中国具有象征性的文化符号，铂金进入中国市场之初如何应对这个文化挑战？
A：我们非常尊重黄金在中国的文化地位。但在1997年，国际上刚好兴起了白色金属的浪潮；对于中国市场来说，黄金的引进是有限制的，铂金却没有，业界人士都愿意引进市场。于是，鉴于天时、地利、人和的适宜，我们率先以素铂金首饰打入中国市场，慢慢的，人们发现了钻石镶嵌在白色金属上，可能更具有闪亮的光芒，我们的市场局面就此打开。
Q：针对中国女性，推广策略有特别之处吗？
A：我们圈定的主客户群是20~35岁的年轻女性，正是由于客户群与其他地区的定位有所差异，所以，我们在中国的推广着重放在“气质”和“个性”上，希望能够让我们的消费者除了美丽，更具有气质和个性。
Q：选定章子怡作为代言人有什么原因，她的哪些特质能够与铂金相吻合？
A：她非常符合我们宣扬的“铂金女人”的特质：喜欢自我、有内涵、自信、享受生活、低调奢华。她的自信与勇气让我们相信，她绝对能更好地诠释“喜欢做女人”这个概念。
Q： 面对如今多种稀有贵金属钯、钽等的冲击，铂金有哪些市场优势？
A：首先，从纯净度和坚硬度来说，铂金是最好的，另外，由于开采量小，造成了它的稀有，对于市场来说更具有价值和诱惑力。
