卡地亚 中国内地是最大的市场

    当梁朝伟向刘嘉玲呈上那枚重达12克拉的定情戒指，为王子和公主的美好爱情画上一个完美句点时，也让全世界的目光聚焦到这枚巨型钻戒的生产商——卡地亚身上。

    作为最早进入中国内地的顶级奢侈品品牌，自从1990年在北京王府饭店开设了第一家精品店之后的17年里，卡地亚在北京仅仅开设了3家专卖店；然而就在2008年7月这一个月内，卡地亚位于银泰中心、乐天银泰百货和时代名门商场的三家精品专卖店接连开业，如今的中国内地尤其是北京市场对于卡地亚的重要性不言而喻。

    在位于北京东三环边银泰中心的“悦·生活”旗舰店里，卡地亚华北区副总经理张锴接受了我们的采访。

    走出“神话”的珠宝品牌

    珠宝由于其高昂的价格似乎天生就容易给人一种距离感，而有着“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”美誉的卡地亚似乎更是如此。

    然而，如果你尝试着走进这家的“悦·生活”旗舰店，或许感觉会完全不同。让人倍感亲切的铜色系店堂装潢，专业又不失热情的导购人员，抒情而婉约的背景音乐，以及随处可见的慵懒沙发，还有看似不经意实则精心设计的产品陈列……让你完全感觉不到顶级奢侈品居高临下的距离感。

    “其实早在三年前我们就已经选定在银泰中心开设我们的旗舰店。通过这家中国最大的旗舰店里所体现出来的超舒适环境、一流设施和深厚文化内涵，带给消费者一种完全不一样的购物体验。”张锴说。

    “消费者来到这家店里，不仅可以看到最新、最全的产品，还有最好的环境、最贴心的服务。除了可以购物以外，他还可以在这里享用晚餐，或者是邀请朋友过来聚会。另外，我们这里还有全国最大的售后服务中心、VIP图书室、全国最大的婚庆系列作品区……我们就是要通过环境、服务等细节来打动消费者，让踏进店铺的每一位消费者都能体会到一种宾至如归的感觉。”

    中国内地将成卡地亚最大的市场

    卡地亚与中国的渊源早在上个世纪初就已经开始，创始人路易·卡地亚热衷于收集中国的玉器与古老首饰。近年来，由于众多明星们的青睐和热捧，也让卡地亚成为中国曝光率最高的珠宝品牌。然而，卡地亚显然对此并不满足。

    “我们不希望消费者把卡地亚当作一个流行品牌，我们希望能用作品来打动人。你选择购买一个卡地亚的产品，是因为这个产品代表你的某种心意而值得传承下去。所以我们不会选择明星作为代言人，我们希望更多的人将注意力放到对我们产品的关注上来。”

（编辑：思栋）

    “中国的奢侈品市场潜力非常巨大，中国经济的飞速发展和国内消费者对于奢侈品的喜好让我们对于这个市场前景充满信心。”张锴表示。

    “借用8月份我们全球总裁访华时说过的一句话，到2012年中国内地将成为卡地亚的第一大市场。”