嘉福珠宝的品牌扩张之路

      嘉福珠宝国际集团(香港)有限公司依托中国(昌乐)国际珠宝城，以独特的运营方式快速展开了在国内市场的品牌突围。在10年内，嘉福珠宝已发展加盟商 150余家，近100余家商场专柜，其品牌影响力已逐步渗透到消费者内心深处。

　　据介绍，嘉福珠宝成立于1997年，是一家致力于首饰款式设计开发、精细工艺加工、批发为一体的全方位珠宝公司，在深圳设立了国内的生产基地，北方运营中心则设立在中国(昌乐)国际宝石城，主要经营钻石、宝石、晶石、翡翠等珠宝饰品。

　　通过10年的发展，嘉福珠宝不断荣获各种荣誉，“国际权威珠宝供应商”、“国家认可权威珠宝连锁企业”、“香港市民满意产品”、“全国珠宝首饰行业自律联盟单位”等。

　　近年来，中国零售终端发展越来越快，现代零售渠道在企业销售中所占的比重日趋上升。嘉福珠宝负责人表示，嘉福珠宝作为国内较早从事珠宝自营零售的企业，综合多年自营零售实践和采纳同行之领先管理经验，确立了“零售品牌化，品牌细节化”的发展思路，建立了完善的零售管理系统，形成了市场策划、店面管理、货品分析、专业培训、物流配送等配套服务一体化的零售管理平台，为国内零售店提供完善的品牌运营和营销支持。

　　目前，国内珠宝业的连锁加盟发展如火如荼，但嘉福并不追求冒进，而是采取积极稳健的发展战略，把重点放在对加盟商的规范化管理方面，通过完善的运营、培训与督导体系对连锁加盟进行规范化管理，并对现有的营销组织进行培育，使其丰满、成型，从而实现品牌的扩张与发展。

　　为了维护品牌信誉，嘉福对批发商进行有效控制和管理，经常对各类经销商的经营条件、产品质量和售后服务进行审查，杜绝不符合条件的批发商参与分销，以免影响企业的形象和声誉。

　　嘉福负责人表示，嘉福珠宝每年都会对零售市场进行深度调研，在准确把握市场脉搏的基础上，整合传播渠道，通过平面媒体、电视媒体、网络媒体、户外广告等多种传播形式，进行全国性的大规模立体化品牌推广，增强品牌知名度。