深圳黄金珠宝业利润超速增长

 

    知名品牌相继涌现

    产业集聚的优势，为深圳黄金珠宝行业创建品牌打下了坚实基础，一大批国内知名品牌相继涌现。据统计，目前，深圳珠宝企业拥有２６个中国名牌产品、５件中国驰名商标以及１２个广东省名牌产品、６件广东省著名商标。近年来，深圳市的这些珠宝企业依托品牌优势在继续拓展海外市场的同时，大踏步地抢占急剧增长的内销市场。

    深圳珠宝企业充分认识到产品品牌的重要性。据介绍，在中国名牌推进委员会主办的２００４年中国名牌产品评选中，黄金珠宝行业首次被纳入中国名牌榜，并有“爱得康”、“安盛华”、“宝亨达”、“萃绿”４个黄金珠宝品牌入选“中国名牌”产品，在全国珠宝行业９个中国名牌产品中深圳就占了四个，随后几年，深圳的珠宝企业更是开展了品牌争夺战，“隆进”、“爱德康”、“百泰”、“福麒”等相继入选“中国名牌”。

    迎难而上抢占内销市场

    值得骄傲的是，深圳珠宝行业敏锐地捕捉到了中国珠宝市场近年来内需迅猛增长的势头，借品牌优势大力开拓内需市场，并取得了骄人的成就。深圳市粤豪珠宝有限公司总经理周德奋毫不讳言国内市场的迅猛增长：“业务增长很快，目前内销市场已占公司业务的９０％。”据了解，最近一两年，粤豪珠宝海外市场并没有萎缩，仍然在平稳发展，但由于内销市场的迅速扩大，使得内销市场已占公司业务主导。

    深圳第一家在海外上市的珠宝企业福麒公司由于资金面比较充足，开始拓展国内零售市场。目前，该公司凭借强大的设计能力，减少了对外加工的份额，开始以黄金、铂金的销售、批发为主，今年，该公司在国内市场的直销已成为新的利润增长点。

    “创意文化”为珠宝增光添彩

    深圳黄金珠宝行业的崛起和辉煌，还得益于黄金珠宝企业在创意文化上的努力。以深圳市福麒珠宝首饰有限公司为例，每个月该公司都会推出大约３００款新设计产品。有的在设计中融入青年画家的作品，有的在设计中融入中国古老的“梅兰竹”等概念，有的以奥运为题材进行设计，有的甚至引入了抗震救灾的概念……据了解，福麒、百泰等一大批黄金珠宝企业发扬了文化黄金的创新精神，款式新颖时尚造型的金饰，已经改变了黄金仅仅是传统守旧的保值品这一概念。

   许锦池介绍，目前，深圳的黄金珠宝企业正在致力于共同做大蛋糕，珠宝厂家更多地是从设计观念上下工夫，结合中国珠宝首饰的文化，多方位、多层次地设计珠宝产品，走文化之路，丰富终端市场。

    年轻人的消费观念也为珠宝行业带来了新风，他们更注重设计与外观，不注重材质，不锈钢的、铜的首饰都乐意佩带，这些消费观念的变化更推动“创意文化”在珠宝行业大放异彩。