珠宝奥运营销与非奥运营销策略

　　在今年奥运会这个百年不遇的历史良机面前，我国珠宝企业的非奥运营销运用的手法和成绩，也同样精彩。一个企业或品牌在无法找到精准的奥运营销之道前，贸然地投入巨额费用参与奥运营销，结果可能适得其反。记得有句话说：“其实消费者只关心营销活动本身的吸引力，不会关心营销背后的逻辑性”。这话是很有道理的。企业或品牌只要能很好地借助各种有创意的营销方式，完全可以用非奥运营销的手段来达到后来者居上的效果。历史上从不乏非奥运营销取得佳绩的企业和品牌。更有资料表明，现代奥运营销和非奥运营销的成功的企业，基本是平分秋色，不分胜负。

　　奥运营销需要非凡的实力，非奥运营销需要高超的技巧。在本次奥运会的非奥运营销中，我国珠宝企业中做得好的企业和品牌很多，基本都达到了花小钱办大事的目的。对于非奥运赞助企业来说，只有将消费者的注意力带入到奥运相关的场景中来，才能够让非奥运营销企业获得奥运营销的价值。

　　反思

　　我国珠宝企业现在正进入行业整合阶段，率先打造出强有力品牌的企业绝对会占据市场主动。那么为什么还有那么多的珠宝企业没有参与到奥运营销中来呢？这需要行业进行反思。

　　我们珠宝企业现今的营销战略与战术素养，与其他先进行业相比还比较低，尤其是缺乏资源整合能力和不重视系统营销能力，这些都是珠宝企业和品牌营销短视的根源。

　　不仅如此，现今的珠宝企业更面临着广告、营销、传播手段的缺失。横比其他行业，如汽车、房地产、名表、化妆品和服装等，这些行业无论是广告的水准，营销的技巧，还是传播手段的丰富多样，都远胜于珠宝行业。珠宝企业之所以缺乏先进的营销、有效的广告手法和传播手段，主要是行业内缺少相关的人才储备和培训机制，同时行业较低的薪酬水平也是无法吸引和留住人才的关键因素。

　　综上所述，现在的珠宝企业由于普遍对营销战略机遇不敏感，也不擅长执行复杂的营销计划，以及缺乏先进的营销、有效的广告手法和传播手段，是这些企业错过奥运大餐的主要原因。其实我国珠宝企业完全可以通过奥运，实现自己的市场战略与品牌目标。抢先下手，把握主动权，在我国的奢侈品市场竞争中，在消费者的脑海中，占有优势位置，这样才有可能完成一次完美的跨越，从此走上一条良性的高质量的发展之路。

　　伴随着奥运会的即将开幕，奥运营销的话题已经接近尾声。我国珠宝企业如何面对后奥运时代，成为业者必须要正视的问题。

　　我们可以看到，在宏观环境上，奥运会的成功举办推动了我国经济、文化等方面的快速向前，毫无疑问，这些也会惠及所有中国企业。北京奥运会对于我国来说，不仅仅是举办一届奥运会那么简单。同样的，我国珠宝企业参与奥运营销也绝不仅仅是一次事件营销。“他山之石，可以攻玉”。我国珠宝企业在北京奥运会的奥运营销，或许只是其中的一个节点，后奥运时代的营销同样值得思考。其实，企业的奥运营销，不是在营销产品，而是在营销一种精神，一种品牌精神。