卖珠宝商家认同诚信“一口价”

浙江、河南媒体近日报道，一枚原价标1万元的钻石戒指，打完折只要3300元，客人心里嘀咕，这利润究竟有多高？商场里钻饰的折扣从最初的4.5折到最近的3.3折，折扣很离谱。消费者怀疑，这些珠宝玉石价格很可能存在虚标现象。对此，当地珠宝协会联手工商、物价、消协等职能部门下达了一纸“限折令”：商家的折扣力度不得低于5折。行业专家们则呼吁，变相的打折会给消费者造成一种误区，商家们还是应该实实在在标价为好。

虚标价格、大打折扣的珠宝，多是一些非知名品牌的珠宝产品，消费者购买时多只看到表面，认为其相比同类饰品要便宜了很多，实际上其材料、工艺上却有很大差别。河南省珠宝玉石首饰行业协会会长刘长秀表示，讲诚信的企业会打到9.5折、9折，有一些企业借助开业、店庆打到8折、7.5折也属正常。珠宝饰品最好到一些信誉好的品牌专柜去购买，并索要权威机构的鉴定证书，没有证书的最好别买。

珠宝价格主要受地域、材质和经营场所等因素的影响和制约。但是，一些消费者片面强调打折和优惠，在一定程度上助长了一些商家随意标价，然后在销售过程中大打折扣。这虽然满足了一些消费者的消费需求，其实是行业内不正常的恶意竞争。

“限折令”一出，一方面会对很多品牌形成很大冲击，使一些地区3.3折虚折不再，另一方面可能会对这些地区的商场珠宝销售带来负面影响，商场人士认为，客人不会因3.3的折扣变成5折而多付钱，但对他们的购物欲望却有很大影响。

为规范市场秩序，促进珠宝首饰行业正常发展，许多珠宝企业和加盟商对此进行了积极的探讨。通过讨论和专家答疑，大家一致认为，推行“一口价”是消除虚假打折的措施之一，同时也是树立品牌形象，营造行业诚信经营环境的重要途径。

其实，在推行“一口价”的力度上，深圳许多珠宝企业已做出了表率：珠宝企业在计价、计量上双管齐下，比如金银珠宝产品分量详细注明，产品标志清晰，名称规范，来源明确，消费者在买定产品前，即可获得第一手产品信息，做到心里有谱。

实实在在的标价，其实也是商家诚信的表现。实在的“一口价”，说明商家对消费者平等对待，不因亲疏而定，不受个人“砍价”能力的高低左右。实行“一口价”还可以很好地解决了统一售价，统一售后服务等问题，能快速提高珠宝企业的专业水平、服务水准、品牌美誉度、消费者忠诚度，打造诚信经营的品牌形象。