百泰爱迪尔冠名力挺珠宝首饰陈列大赛

“丽的产品需要展示。”作为国内最大的黄金首饰制造商，百泰珠宝近期成功冠名“百泰之星2008中国黄金珠宝首饰柜台陈列艺术大赛”，该公司相关负责人在接受记者采访时说。同样作为赞助企业的爱迪尔珠宝公司相关负责人表示，这次大赛为珠宝业提供了一个交流平台。有了这个平台，陈列师等相关人员能参与进来，交流陈列的现状与前景，这对人才的培养输出，也有一定的促进作用。

　　“2008中国黄金珠宝首饰柜台陈列艺术大赛”由中国黄金报社、中国黄金珠宝杂志社主办，分黄金组和钻石组两大组别。“在黄金珠宝业，各种各样的设计大赛层出不穷，但很少有大赛关注产品的陈列。实际上，一个产品设计出来后，如何通过陈列展现它在设计和工艺上的美感，如何体现它的设计理念和情感内涵，是非常重要的。”百泰珠宝董事长助理、副总经理崔路表示。

　　崔路认为，产品的摆放，实际上也是为消费者服务。当消费者走进店内，光是礼貌地接待是远远不够的。如何把最美的产品展示给消费者，才能体现出对消费者尊重与服务的深度。黄金产品与钻石镶嵌和彩宝类产品不同，钻石天生闪闪发亮，宝石的颜色在第一时间就能吸引消费者的眼光，而黄金类产品通常都有明暗两个侧面，光线与角度的选择，对展示产品在设计上的力度感十分重要。不同的陈列方式，对产品展现的艺术效果影响很大。

　　据介绍，此前百泰已经开始尝试标准化陈列，无论是展厅还是加盟店，不同系列的产品会配以不同的道具及陈列方式。崔路表示，百泰在陈列方面的一些心得，主要来自于公司设计师的审美概念。

　　“但在陈列方面，光靠企业的引导是不够的。消费者喜欢什么样的陈列风格，零售从业人员最有发言权。”因此，有全国零售商的参与，成为百泰看好并冠名此次陈列大赛的原因之一。

　　目前，百泰珠宝正准备进入零售终端市场，终端消费形象的构建与打造被提上日程。百泰认为，从黄金珠宝行业的陈列水平来看，目前不少金饰企业尚处于“铺货”状态。“铺货和摆放的概念是不一样的。如何更好地诠释产品，形成品牌的独特风格，开有特色的店，卖有情感内涵和艺术魅力的产品，百泰希望通过这次大赛，能找到一些答案。”崔路说。

　　爱迪尔珠宝公司相关负责人表示，随着行业竞争的加剧及消费者理性消费观念的加强，提高陈列水平将是促进销售的增长点。行业人士普遍看好大赛，认为大赛对行业柜台陈列的进步是一个利好。

　　“爱迪尔赞助行为是水到渠成的事情。另外，大赛首次举办，是一个新生事物，它将产生怎样的影响和效益，我们还不得而知，但爱迪尔将大力支持对行业有促进作用的事情。”该负责人表示。尽管作为赞助企业，爱迪尔的所有加盟店、直营店都无法参赛，但在行业淡季时期，有这样一个关注的焦点，是爱迪尔十分乐于看到的，也是爱迪尔积极赞助的原因之一。

　　据了解，2006年，在爱迪尔珠宝公司的支持下，其员工张微编著出版了《中国珠宝店店铺陈列宝典》。在制定柜台陈列的标准上，爱迪尔已经先行一步。爱迪尔将充分运用此次陈列大赛，推进柜台陈列的专业化进程。