像女人爱美一样的爱惜我们的品牌

      爱美是女人的天性，也是女人的天职，试想女人失去美丽世界将会怎样？或许男人将会失去动力，世界将会停止进步，后果将会不堪设想！因此作为一个男人，我对女性追求美丽不只是认同，而且赞赏。

　　女人对美的追求永无止境：魔鬼的身材、天使的脸庞、高贵的气质、时尚的服饰、得体的装扮等等等等，还有起到画龙点睛的首饰也是爱美女人的必备武器。说到首饰，我有话要说。远卓品牌策划机构服务过多家首饰企业，有钻石、珍珠、水晶，也有小饰品，因此对首饰行业有了比较深刻的了解，在我看来首饰业品牌观念薄弱、营销手法陈旧，很难说哪一个是真正意义上的强势大品牌，包装女人的首饰企业怎么就学不会包装自己呢！？

　　以品牌化程度最高的钻石首饰为例。“钻石恒久远，一颗永流传”这句感性而美丽的广告语让千千万万个少女对爱情有了更美好的憧憬，把钻石和爱情划上了等号：要娶我对吗，先送我钻石！把钻石营销成这样可谓惊人的成功，但各位，成功只属于DTC机构，而不是我们的珠宝首饰企业。钻石珠宝品牌能叫上名字的不下20个，什么周大福、周大生、周生生、周六福这样的品牌命名更是滑稽可笑，让人啼笑皆非。他们之间有差异吗？一定有，但我们冷静思考思考，消费者有多少知道他们之间的差异。消费者是怎么选购品牌的呢？款式、价格、品牌哪一个是消费者更看重的呢？只怕品牌要排到最后一位。这些企业为自己的品牌都做了哪些工作呢？进商场建专柜、节日搞促销、零星的无创意的广告，仅此而已。这样运作怎么能建立起强大的品牌，简直异想天开！

　　饰品连锁也是首饰行业比较热门的话题，这样的饰品连锁企业如雨后春笋一样的冒了出来，网上随便搜搜就有几百家。他们的操作模式很简单，组织货源、做套VI、招商广告、协助开店，基本每家每户都是这种模式，毫无新意！好在现实巨大的市场，可行的模式让有些执行力不错的企业活得还比较滋润。但我敢断言，不加紧努力，改变营销模式和盈利模式，这些企业是活不长久的。我走访了不少所谓的品牌饰品连锁店，他们活得都比较艰苦，像饰品企业保证的一年赚十几二十万的店几乎没有一家，更多的是保本，甚至还有亏本的。只有双赢的生意才能做得长久，不能让经销商赚钱的企业注定是短命的企业！