施华洛世奇：经典品牌的与时俱进

     李宁公司是一家常年赞助中国国家运动队的公司，也是目前唯一一家能在中国市场与耐克（Nike）和阿迪达斯（Addidas）抗衡的本土厂商。施华洛世奇希望利用 2008 年北京奥运会的契机，将施华洛世奇品牌的影响力在中国更深扩展一步。事实上，在全球品牌的推广上，施华洛世奇一直坚持与顶级时装品牌合作。比如，夏奈尔、圣罗兰、范思哲等的设计作品中，都曾有施华洛世奇水晶。

    在品牌全球化方面，施华洛世奇强调的是融合和创新。在澳大利亚有一个（带有研究所性质）的水晶博物馆，里面有来自 30 多个国家和地区的 100 多名员工。他们吸收不同文化的营养，应用到新产品中去。像 2005 年的水晶年集（为施华洛世奇会员制作的有纪念意义的水晶），名叫“和谐”。它的灵感来自于中国文化元素: 圆形、鱼。“和谐”水晶就是把这种元素表现出来，销往全世界。正是由于施华洛世奇产品具有多文化性，从而为其成为国际化品牌打下了良好基础。

   时至今日，施华洛世奇已成为一家全球化品牌，在全球开设了 200 多间专卖店，并且在 40 多个国家和地区设立了销售办事处。对于这些专卖店，施华洛世奇后来统一全球水晶轩的设计规格，目的也是继续提高品牌的统一性和知名度。