“Shininghouse”掌门人陈小凤的温柔与果断

　　品牌战略：创世界名牌，建百年大业

　　一个品牌要赢得消费者，取得真正的市场成功，必须要满足消费者的物质利益点需求，同时又要满足消费者精神上的价值认同，尤其是像钻石珠宝这一类奢侈品，都具有很高的品牌附加值。陈小凤表示，Shininghouse钻石世家一直注重与消费者进行深度沟通，每年都会赞助大量的社会公益活动或者直接投身慈善事业，以赢得消费者对于品牌在精神层面的认可；也通过与汇丰银行、宾利、奔驰、银联等知名品牌联合，针对高端人群开展一些时尚沙龙，名流派对等活动，邀请Top Model演绎钻石潮流新品，每年为社会精英、时尚新贵开展上百场璀璨夺目的钻石时尚秀，在这一人群中反响热烈。
　　Shininghouse钻石世家曾设计并提供了“第55届世界小姐中国冠亚季军桂冠”，以及“2005世界顶尖超级模特大赛后冠”。
　　Shininghouse钻石世家主办了 “钻石宝贝为世界杯加油”，独家赞助了“双喜世纪婚礼”、“远赴西藏拉萨学校献爱心”、“爱心羊城璀璨夜钻石世家爱心拍卖”等一系列社会公益活动。
　　Shininghouse钻石世家主办“2007钻饰流行趋势发布会”，并邀请名模姜培琳800万钻饰演绎时尚；赞助了“钻石之夜”、“名媛会”、“2007银联白金财富峰荟南中国名流晚宴” 等高端公关活动。
　　Shininghouse钻石世家非常重视与媒体的合作，通过优势媒体的品牌背书作用，也通过与消费群体的互动，提升品牌的知名度与美誉度。与羊城晚报合作“首届金羊婚礼嘉年华”，并为20对新人赞助了情定终生的结婚钻戒；与南方都市报合作“2007Miss Cover封面女郎选秀活动”，活动时间长达半年，吸引了众多美女的目光，纷纷报名，大胆秀自己。

 　　Shininghouse钻石世家采取了整合传播的策略，与电视、户外、报纸、杂志、网络等媒体合作，借助媒体的力量进行传播，同时也注重终端建设，通过店面陈列、宣传POP等，努力为消费者塑造更加愉悦、舒适、有品味的购物氛围。通过一系列环环相扣的整合传播，Shininghouse钻石世家在华南地区的品牌影响深入人心，这为钻石世家下一步的扩张奠定了坚实的基础。
　　陈小凤表示，品牌的塑造需要长久的坚持，需要时间的积淀，因此Shininghouse钻石世家的企业使命是“创世界名牌，建百年大业”。“我只想全身心地去经营好一个追求美的事业，为中国打造一个世界品牌；我还很年轻，我会执著于这个过程，也很享受这个过程；所谓‘不争五百强，只争五百年’当我要交班时，Shininghouse钻石世家还是走得非常好，并能世代传承，像卡地亚、蒂凡尼一样知名的世界品牌，这将是我的荣耀。”
　　记者采访之前的一连串的疑问，在采访结束时，终于得到的完满的答案：陈小凤确实如她所说是个“以出世的精神做入世的事业”的企业家，是一个愿意为自己的理想拼搏的女人；她也是一个温柔的妻子与母亲，相夫教子一样做到最好；她也是一个性情女子，无论工作多忙，都会抽出一点时间来摆弄自己的“私活”，书法、绘画什么的，都会“小桥流水”一番。
　　为自己留一方宁静的小天地，保持一个澄明的心境。她热衷于做自己最感兴趣的事，全身心投入，力求最好；她努力去做这个美的事业，并最大限度地释放自己的能量。她天性就将“小女子的温柔”与“大丈夫的自信果敢”两种矛盾的特质和谐统一，就像一颗钻石，每一面都完美璀璨，像她这样的女子，天生就应该驾驭一家钻石企业。