珠宝展览“很忙” 乱象

最近一段时间，几场珠宝展在北京陆续登场。例如7月22日，第十四届北京国际珠宝展览会在国家会议中心才刚落下帷幕；7月26日，2013北京珠宝玉石首饰展览会又在全国农业展览馆盛大开幕。

据不完全统计，今年北京至少有14场珠宝展览会。然而，展会此起彼伏的背后，一些“不和谐”的场景，逐渐引起了业界和相关专家的重视。

同质化很普遍

据了解，接下来，今年下半年即将在北京举行的珠宝展包括8月29日至9月1日的2013北京秋季珠宝玉石展、10月31日至11月4日的2013中国国际珠宝展、11月8日至11月11日的2013第九届北京国际珠宝首饰展览会。这些珠宝展会的主办方虽然不同，规格也有所差异，但主要内容都是珠宝买卖。

而在同质展会泛滥的行业现状下，一些展会甚至出现了大量参展商拼展的现象，成为展览会的监管漏洞。

在刚刚结束的第十四届北京国际珠宝展上，深圳一家首饰公司的负责人就表示：“同类型的展会太多，我们很难负荷那么多的参展费。像3m×3m的标准展位是3万元，如果和别家一起拼展，我们只需要负担一半。其实，我们珠宝商并不需要那么大的展位，要展出的东西就这些，空间有一定富余。”

另一家也是采取拼展模式参展的珠宝公司负责人则表示，类似的展览太多了，展位费又贵，“我们只能这样做。”而在2013北京珠宝玉石首饰展览会上，据知情人士透露，这里除了一些大的参展商，大部分的参展商都是拼展位的。

缺乏评估标准

拼展的现象很普遍、展览同质化泛滥，针对这种现象，有研究人士认为，原因主要包括两点。

一方面是由于珠宝展存在较大的获利空间和投机空间。有分析指出，珠宝展属于奢侈品类展览会，在如今的生活消费背景下，举办这样的展览能够满足部分高端消费者的需求，具有一定的市场空间和获利空间。并且，展览会市场具有信息不对称的特点，使得消费者很难在展会召开之前辨别展会质量的好坏，这就给一些展览会举办者提供了投机空间。

与此同时，同质展会泛滥的另一方面原因是缺乏严格的进入机制与有效的退出机制。据了解，目前，在北京举办一个国际展会(即境外参展商达20%以上的展览会)需要获得北京市商务委员会的许可。对此，该商务委相关负责人表示，鉴于目前珠宝展会市场已经饱和，已不再发放举办许可。

而举办国内展会，只需就大型活动安全性向当地公安部门进行申请即可，这就使得国内展览会存在缺乏监管的问题。不但进入市场缺乏监管，退出市场也没有有效的机制。业内人士表示，由于我国缺乏统一的会展行业协会，展览会缺乏有效的评估机制，无法使那些质量差的展会退出市场，这就使得展览会市场上鱼龙混杂。

呼吁行业协会保障

业内人士指出，同质的展览会泛滥，不仅会对展览会行业产生不利的影响，对于珠宝行业的发展也是有害无利的。因为同质展会泛滥，最终会导致恶性竞争，对展览会品质形成危害。并且，一旦展览会追求现场买卖短期效果，忽视展览会交流、交易平台的长期效果，将不利于消费者培养和品牌建设。

那么，解决展览会同质化的问题有没有可行的方法？有分析认为，相关部门必须从进入和退出两方面进行管理。在展览会进入市场时，必须严格把关；同时也要提供展览会退出市场的有效机制。

据介绍，国外展会进入通常实行备案制或登记制，有各个行业的行业协会负责报备或登记管理。行业协会会严格控制所属行业、所属地区内同类展会的数量，一旦超过规定数量，立即停止报备或登记。并且，国外行业协会会对会员单位的展览会进行评估，为消费者和参展商选择展览会提供有效的信息，同时也为展览会适时退出市场提供科学依据。

“这值得国内的展会业参考。”有观点坦言。