《中国高端腕表报告》发布 高端腕表增值幅度达20%-30%

财富品质研究院院长、对外经济贸易大学副教授 周婷

 4月10日，由财富品质研究院、《财富品质》杂志社主办的《中国高端腕表报告》发布会在上海举行。报告显示，在收藏和投资奢侈品时，最受消费者欢迎的奢侈品品类中排在首位的是名表，占34%；其次为珠宝和艺术品，分别占19%和17%。

报告显示，我国进口的高端腕表价格近年来一路攀升，其平均价格自2007年后不断上扬。截止2011年，进口高端腕表的平均价格上升至6812.84美元/块，比2010年增长了22%，比2007年增长了205%。

财富品质研究院院长、对外经济贸易大学副教授周婷表示，目前高端腕表价格每年一般保持20%-30%的增值幅度，远高于一般产业的投资回报率，且风险较低。

周婷在解读报告时指出，近几年，中国高端腕表的消费市场一直呈现高增长态势，各品牌高端腕表在国内平均销售增长率在40%以上。按照同样增长速度，2012年各大腕表品牌在国内销售量有望超过12万块，即增长率超过50%。加上境外购买及各种形式代购，中国消费者2012年高端腕表总购买量将超过20万块，成为不折不扣的全球第一大高端腕表消费国。

报告显示，中国市场的高端腕表整体上还是国际知名腕表品牌的天下。据不完全统计，至今已有大约70个国际高档腕表品牌入驻中国，其中大多数源自瑞士，在名表市场中处于绝对优势地位，如瑞士的爱彼、劳力士、昆仑、积家、百达翡丽、丹妮诺夫、江诗丹顿、伯爵及法兰克穆勒等。

报告称，开设直营店仍是目前各高端腕表品牌最主要的经营方式，2011年高端腕表品牌在华（包括香港）开设的直营门店总数已达近千家，预计2012年底，门店总数将超过1400家。

报告还调查显示，计时功能已经不再是人们购买和使用高端腕表的主要理由。37%消费者出于服饰搭配目的购买腕表，而在佩戴腕表的各类理由中，出于服饰搭配目的消费者高达76%。值得注意的是，出于投资和收藏需求而购买高端腕表的消费者各占15%和26%。

据介绍，这是中国第一份针对高端腕表市场的专业报告