专属是奢侈品的最终边缘

越来越多的消费者疏远大型市场公司，转向一些提供个性作品的品牌。“江诗丹顿是奢侈品业内某个小型市场的一员，我们的产品全是手工完成或加工，因此十分独特，” Vacheron Constantin江诗丹顿的市场产品部经理Christian Selmoni说，“这种工艺在我们所有产品的身上都有展现，传递了一个关于我们手表的重要信息－我们制作的是艺术品。我们的客户寻找的正是这类的专属作品。我们热衷于培养差异，”他继续说，“世界正变得越来越一体化，点一下鼠标就能从网络上获得惊人数量的信息。也许专属让我们激动的原因，就是这样可以让我们变得与众不同。”

Piaget FINGERPRINT; Bell & Ross BR 03-92 PHANTOM INFINITI; Christophe Claret NIGHT EAGLE

保护专属

品牌必须通过限制产品的数量来保护限量版这个创意。很多时候，采用了罕见技术、独特材料，或者把一些复杂功能结合起来的手表，通常以限量版的方式出现。

像Van Cleef & Arpels， DeLaneau, Piaget伯爵这样的公司承诺传承微缩画、珐琅、漆器、雕刻等艺术的活力。由于这类工艺难度较高，很自然地就数量有限，因此受众人追崇。

“2006年推出Collection Excellence Platine时，我们使用了最纯、最稀有、最华丽的金属－白金作为产品设计和内容的一部分（白金表殻、白金表盘、白金表扣、白金指针等）。”江诗丹顿的Selmoni说，“ 我们用这个一直是限量版的系列来展示重要的创新方案。比如2010年生产限量10只的High Complication2253手表（配陀飞轮、万年历、日出日落时间和时间方程），以白金强调了‘稀有、纯洁、永恒’这些特征。”以前有些品牌推出的限量版并不稀有：5000只不能算是真的限量。要使限量版生存并延续下去，就必须杜绝这种情况。

“不能为了发行限量版而发行限量版，”玉宝的Michel-Amadry说，“如果你真的有所表达，并且只希望一小部分人能拥有你的作品的话，你才发行限量版。最重要的是，与限量版相关的故事必须孕育品牌的DNA，并与之保持一致。”

限量版的现在和未来 最近，有几款手表带有有趣的‘钩子’，比如Black Belt黑段手表就只有功夫里的黑段选手才能买到，还有Romain Jerome的Icelandic volcano ash冰岛火山灰手表。这些手表的特别之处帮助他们脱颖而出，而且也提升了他们的名气，甚至让他们变得更抢手。

Bell & Ross的首席执行官Carlos Rosillo说：“限量版对我们很重要，每年我们会生产几款限量版手表。这意味着有500块手表（因为我们在全球有500个零售商，所以一个零售商一块）。我们发行了各种款式的限量版手表-有些手表很不错，比如陀飞轮。这类高档手表使得我们能够超越一般技术和工艺领域上的极限。其它有特色的手表的灵感则来源于一些特别的想法，像BR 01 Airborne 和BR 01 Radar这两款手表则受到军队图案和仪表盘的启发。”品牌必须要保护其限量版的创意。”