男士珠宝市场何时成熟

对于男士珠宝市场，业界似乎并没有给予足够的认识。在专注于传统市场的争夺时，男士珠宝饰品店被经营者有意无意地忽略了，或者说根本就无暇顾及，甚至有人怀疑男性珠宝首饰是否真正形成市场。然而，一个不容忽视的事实是，那些被称为“新兴中产阶层”的一群男士在收入日丰的同时也攫取了时尚消费的主导权。

男士珠宝市场一片冷清

珠宝首饰像是天生为女人而生，时下，在女性珠宝行业一派春意盎然的映衬下，男士珠宝首饰市场愈发显得冷清。接连几天，记者走访市内各大商场发现，各种女士首饰均摆在显眼的位置，而男士首饰柜台却乏人问津。

“主要是男士认知度低的原因，造成男士首饰款式更新慢、款式较陈旧等现象。”某大型商店珠宝首饰负责人黄经理介绍说，从日常销售来看，男士首饰远远不如女士珠宝受欢迎。目前整个国内男士珠宝首饰市场相对比较冷清，男士珠宝首饰消费观念有待引导。综观目前珠宝品牌推出的男士款式，多半就是项链、戒指、吊坠。据某品牌首饰店负责人介绍，该品牌的男士首饰目前以钻戒居多，八年尚无新款推出。“男士首饰款式更新非常慢，很多都是好几年前推出的，不像女士珠宝更新得那么快。”一位珠宝营业员介绍。

男士消费观念成为主因

男士珠宝市场为何火不起来？“市场冷，跟男性消费观念较理性也有关。”业内人士李先生告诉记者，珠宝商家在引领男士消费上也没少下工夫，在款式、营销模式上进行积极探索。如何让理性消费的男士来关注珠宝首饰，将成为珠宝商家开发男士市场空间的关键所在。至于何时出现“暖春”现象，业内人士乐观估计，二○一○年左右，男士珠宝首饰消费将成为热点。

有业内人士认为，就目前而言，翡翠将成为未来一段时间的需求亮点。“像翡翠吊坠、玉石手链等看起来很舒适、不张扬的饰品很受欢迎。”某大型商店珠宝首饰销售负责人黄经理认为，与竞争激烈的女性珠宝市场相比，男性珠宝市场大有广阔的空间，这对于中小型珠宝首饰企业是个机遇。

商家对未来市场充满信心

随着中产阶层的兴起，越来越多的男士也开始对自己的“面细节的优雅和精致化方向迈进。

男士和女士不同的是，对价钱不太在意，但垂青“真材实料”的珠宝，甚少选购人造首饰。采用钛、橡胶、浅色坚硬金属等多种特别物料制造的饰物是他们的心头最好。虽然男士对首饰需求甚殷，但市面选择不多。在任何一家珠宝店，男士首饰往往铺不满一个饰柜。由此可见，男士珠宝市场方兴未艾，大有拓展空间。许多珠宝商家分析认为，目前市场上专门针对男性设计的饰品相对比较少，如果能以对待女性饰品的心态来设计男性饰品，必将大大拉动这一市场。