奢侈品消费 奢痴VS奢耻

没有LOGO，还是奢侈品吗？

“如果没有了奢侈品身上的LOGO，你觉得它们还是奢侈品吗？你还会花同样的钱去买？”浙商陈先生对生活周刊记者说，他看到身边人买LV也好，买保时捷也好，不就是在买一个LOGO吗？“如果一个LV的包包，不是LV，给它换另外一个LOGO，还有这么多人买了去炫耀吗？”陈先生的这一观点，代表了很多不消费奢侈品的普遍看法。记者听到大多数反对奢侈品消费的人认为，“那些买奢侈品的人，多数就是在买一个LOGO。”

华东师范大学品牌科学研究中心主任何佳讯教授不认同这个看法，他对记者说：“好似‘玫瑰如不叫玫瑰，是否还那么芳香’，LOGO仅是一个符号而已，就像每个人都有自己的名字一样。奢侈品之所有成为奢侈品，是有它的历史、文化、品质和工艺等一系列因素保证的。”

何佳讯教授表示，奢侈品消费也有不同层次和阶段。在初级阶段，一些消费者可能偶然购买奢侈品，没有LOGO，奢侈品就不再是奢侈品，他们消费的是“符号”；而对于高级阶段的奢侈品消费者，LOGO并不重要，他们消费的是符合个人需要的独特性。

洪晃对记者表示，LOGO只是营销的需要，并不是奢侈品的需要，使用LOGO只是奢侈品要商业化的需要。“很多日本的奢侈品，很贵，工艺非常好，但是拒绝走这一步，它们拒绝把自己品牌化，商业化。其结果是这些品牌在日本很知名，被认可，但是没有走欧洲奢侈品国际化的道路。其实我对这种奢侈品更感兴趣。春节就去日本找找这类东西。”洪晃说。