珠宝品牌乐观面对金融危机

周大福获“最受亚洲女性喜爱品牌奖”乐观面对金融危机

2009年初，在由亚洲品牌盛典组委会开展的“2008最受亚洲女性喜爱品牌推选活动” 中，国内知名珠宝品牌周大福荣获“2008十大最受亚洲女性喜爱品牌奖”。与此同时，周大福珠宝董事总经理黄绍基先生荣获“2008最受亚洲女性喜爱品牌领军人物奖”。据悉，该活动依据(ABAS)亚洲品牌测评体系，对为亚洲品牌事业发展做出突出贡献，并深受亚洲女性喜爱的全球品牌进行推选。获此殊荣的品牌需在满足女性消费人群品质需求的基础上，为她们带来了更多品牌价值的享受。周大福凭借80年品牌历史的积淀，雄厚的实力，产品的“货精价实”以及良好的经营业绩获得了专家学者、各界名人的一致认可，这正是全球金融危机大背景下，品牌仍然保有知名度和影响力的力证。

及时调整 积极应对

2008年，金融危机波及各行各业，奢侈品业也不例外。各公司年终盘点，检视业绩，国内外品牌都受到不同程度的影响。据周大福珠宝董事中国区总经理陈世昌先生透露，风暴袭来，全球经济紧缩，消费者对于资产分配持谨慎态度，这对于珠宝零售行业是个严峻的考验，周大福的销售也受到了影响，从去年第四季度起出现一定幅度的下滑。但是公司及时做出反应，调整战略，将全年的销售额稳定在了200亿元人民币，更从2009年起将速度放缓，把销售增长率由原先的50%下调至25%，以求稳步发展。

在市场开拓方面，周大福则转移了重心。在进入中国内地市场的第一个十年间，周大福平均每年以180至250家分店的速度扩张，已经在北京、上海、广州、深圳、杭州、大连等一、二线城市建立了稳固的销售网络。而进入第二个十年，周大福则进一步细分市场，将目标市

场投向消费潜力较大的三、四线城市，并针对区域性规模扩大，积极鼓励加盟合作，并为发展良好前线分店提供更多硬件和软件的支持，如重新设计店铺风格，增加从高层到一线员工的专业培训等，以求不断加强合作商的信心，同时为消费者提供更优质的服务。

周大福北京三里屯8号楼专营店

在业务发展方面，周大福则对自身信心十足，虽然消费谨慎给产品销售制造了一定的困难，但市场上对 “硬通货”--黄金的需求却不断加大。消费者对金价升降的持续关注，钻石珠宝的保值投资，婚嫁饰品消费的不断升温，这些因素都对刺激黄金珠宝消费有一定积极作用。而已有店面的销售增长空间，新开店面的业务量以及各地政府加大投资拉动内需将扩大黄金珠宝消费的趋势，也都成为金融危机下周大福依旧坚挺的强大后盾。周大福也相信，对未来经济及形势的积极乐观，是品牌持续发展应有的态度。

未来，我们希望做得更好

目前周大福集团已经拥有包括中国内地、香港、澳门、台湾、马来西亚在内超过860家分店，但是周大福深谙企业的发展仅靠销售业绩是远远不够的，必须通过不断树立品牌才能向外扩展。近年来珠宝行业市场竞争加大，想要维系消费者的忠诚度，品牌建设被摆在了举足轻重的位置。正如周大福珠宝董事中国区总经理陈世昌先生所言：未来，我们希望做得更好。80年不断追求品质，完善服务的周大福口碑在外，在此基础上如何满足消费者对于品牌个性化，价值享受，追求极致生活的需求成了品牌内涵不断提升的方向。

周大福珠宝董事中国区总经理陈世昌

品牌的建设不是一蹴而就的，就好像罗马不是一日建成。秉持“美丽人生·永恒铭记”品牌理念的周大福在不断规划自身战略决策的同时，愈发注重持续的品牌维度延伸，譬如将品牌与艺术高度结合，并将中西方文化巧妙融合。2008年，周大福与著名美术家叶锦添先生合作，设计出了独具中国特色的珠宝杰作“睡龙吟”，更通过在法国巴黎举办的“中华风尚珠宝艺术展”，向西方国家展示中华珠宝文化的独特魅力，而这些对周大福来说，仅仅是个开始。

金融危机，危与机共存。机遇与挑战同时摆在了正值80周年华诞的周大福面前。不断追求卓越，提高品牌知名度美誉度，促进企业的发展，并将品牌理念全方位渗透至其目标消费者，正逐步转化为一种全新的竞争力。相信建立起良性循环，能给已经拥有深厚积淀的品牌一个无限的未来。