深圳努力建设区域品牌 瞄准中国珠宝之都

日前，以全力打造“中国珠宝之都”为目标的深圳珠宝首饰行业重大项目在深圳全面启动。该项目以《深圳市珠宝产业区域品牌2008年至2012年发展总体规划》为指导，旨在通过政府和企业的共同努力，使深圳实现由“中国珠宝制造之都”向“中国珠宝设计之都和中国珠宝品牌之都”发展，5年内，力争有3家~5家进入全国珠宝品牌10强。

据深圳市贸工局有关负责人透露，根据《深圳市珠宝产业区域品牌2008年至2012年发展总体规划》，深圳珠宝产业将通过不断地产业升级和品牌建设，最终有望成为“中国珠宝品牌之都”乃至“世界珠宝品牌之都”，培育出类似于“瑞士钟表”、“意大利时装”一样的国际知名区域品牌。

众所周知，深圳是中国珠宝首饰最大的制造中心和交易中心。深圳珠宝首饰产品以款式精美、工艺精湛、质量优异等特点受到消费者喜爱。目前深圳拥有珠宝企业约2300家、自有品牌约2200个，其中中国名牌26家、中国驰名商标9家。深圳共有珠宝首饰生产从业人员约12万人。深圳珠宝制造加工产值已连续多年占国内珠宝市场份额的70%以上，2008年深圳珠宝制造加工产值超过600亿元人民币。与世界发达国家和地区相比，深圳珠宝真正知名的品牌并不多，在设计、款式及品牌认可度等方面仍有差距。

2008年，深圳市贸工局、深圳市黄金珠宝首饰行业协会联合北京金必德经济管理研究院，共同组成“深圳市珠宝产业区域品牌课题组”，对众多深圳市珠宝龙头企业和全国15个城市近100个商场进行调研，深入分析深圳珠宝产业的特点、优劣势及发展机遇。经过反复分析、探讨、修订，课题组终于完成了《深圳市创建珠宝产业区域品牌项目可行性分析报告》，并在此基础上制定了《深圳市珠宝产业区域品牌2008年至2012年发展总体规划》，以此作为深圳建设珠宝区域品牌、打造“深圳·中国珠宝品牌之都”的指导性文件。

根据规划，深圳在珠宝区域品牌建设方面，将用5至10年的时间继续巩固深圳作为“中国珠宝制造之都”的地位，打造“中国珠宝品牌之都”，并用更长时间逐步发展成为“中国珠宝设计之都”、“亚太珠宝产业中心”，进而成为“世界级珠宝产业中心”。同时用5年时间，在全国树立20个以上深受消费者喜爱的珠宝品牌，力争有3家~5家进入全国珠宝品牌10强；未来10年，力争打造至少4个与香港著名珠宝品牌齐名的品牌，力争有5个以上深圳珠宝品牌进入欧美发达国家市场；并在未来20年至30年，打造1至2个世界级珠宝品牌。

为实现上述目标，深圳已经组建了“深圳珠宝区域品牌促进委员会”，从产业导向上引导企业创品牌、上档次、上规模。选择36家以上的优势品牌企业组成首批深圳珠宝成员企业，通过深圳市品牌发展专项资金进行扶持，深圳珠宝区域品牌促进委员会具体指导，深宝协具体执行，在深圳机场A、B楼出入港黄金广告位段设立大型宣传广告，在大众媒介进行持续推广，在专业媒体上进行广泛而长久地宣传，并组织成员企业进行声势浩大的“中国巡展”，大力鼓励品牌企业在全国开设自营店、大卖场、新品发布会、产品订货会等等，大力鼓励品牌企业进行商业模式的创新。总之，通过市财政补贴，促委会组织，调动企业品牌发展的积极性，政府、机构、企业三者有机结合，推动生产要素向优势品牌集聚，率先做响做亮“深圳珠宝”区域品牌，改“单打独斗”为集团出击，从而带动区域经济的快速发展。