奢侈品的无奈 LV香奈儿降价撑买人气

  名牌服饰业者不轻易降价，但全球不景气连精品业也没放过，业者只好降价以求刺激买气。除路易威登(LVMH)等精品业者率先降价外，亚曼尼和普拉达等也陆续推出折扣扩销活动。巴黎、米兰、伦敦和纽约这几个时尚重镇的商家，这几周已陆续推出扩销活动，今年比较特别现象的是连名牌业者也添加降价扩销行行。  

  包含桑丽卡(Sonia Rykiel)、高堤耶(Jean-Paul Gaultier)、JimmyChoo、普拉达(Prada)、亚曼尼(Armani)、古驰(Gucci)等精品业者，都已提供折扣或举行特卖会。  

 特卖会并非现在才有，只是业者向来都低调进行，通常只会发邀请卡请忠实客户光顾，且打折商品有限。今年的情况则比较特殊，店家不但提早举行特卖会，也增加特价品的项目。有些业者甚至连邀请函都不发，只要来店都可以优惠价血拚。但这种“好康”不是全球每家分店都有。

 路易威登(LVHM)11月底宣布调降日本市场产品零销价，平均降幅达7%，希望刺激销售。香奈儿(Chanel)则早在10月就宣布降价，美国大多数产品销价调降7%到10%，凡赛斯(Versace)和Chloe等精品业者也跟进。精品业者纷纷弃守产品价格只涨不降的信条，是近年来首见。  

 分析师预估，明年奢侈品业者的营收会出现多年来首见的滑坡情形。Bain&Co顾问预估，明年全球精品销售最多可能跌掉7%；Bernstein公司分析师则估计，跌幅大概是5%。

 随着失业率不断攀升、企业高层的红利以及全球大富豪的身家不断缩水，金字塔顶端消费客层的行为也逐渐改变。  

 然而，高档手工订制服或首饰等商品的需求仍强。产业专家认为，这代表过去那种只是为炫耀而追求名牌的心态已销声匿迹，但要求品牌质感和价值的客户还在。  

 Savigny合伙公司精品投资合伙人马勒维斯表示，市场对跨越时空、顶级品牌的需求仍在。

 LV包的价值不会耗损太严重，但买的是比较低档的品牌，就无法保证。