深圳珠宝:从加工基地到创建品牌

　　明天，2008深圳国际珠宝展将在深圳会展中心举行，可以料想的是，展出现场必定是各黄金珠宝商拿出看家宝贝争奇斗艳，但让人难以料想的是，在璀璨光华的背后，深圳黄金珠宝行业一路艰辛开拓的昨天。

　　现状:

　　稳居国内行业龙头地位

　　改革开放之初，深圳成为港澳台地区制造业转移的“桥头堡”，黄金珠宝行业也在这种背景下逐渐起步。

　　随着工业产业规模不断壮大，“深圳加工”逐步向“深圳创造”升级。1990年代，黄金珠宝行业开始进入快速规模化发展阶段，企业数量剧增，生产能力迅速扩大，知名品牌不断增加。记者了解到，深圳珠宝业共获“中国名牌”产品26个，占全市获中国名牌产品的约1/3强，占全国珠宝行业“中国名牌”产品的1/2，荣获“广东省著名品牌”产品12个，两项累计荣获名牌产品的数量居全市各行业之首。此外，深圳珠宝业荣获“中国驰名商标”8件、“广东著名商标”6件。

　　珠宝市场的一步步成熟给深圳珠宝产业链各环节带来巨大商机，经过十几年发展，深圳珠宝市场呈现高速增长态势，目前已稳居国内珠宝行业龙头地位，在国际上也具备一定的影响和竞争力，成为中国珠宝首饰的生产基地和贸易集散中心。

　　时代在进步，当电脑设计、快速成型、激光焊接、激光铸模等越来越多的高科技手段取代了传统手工操作时，黄金珠宝又一次得到突飞猛进的发展，形成了包括素金、贵金属镶嵌、翡翠玉石、银饰等种类较齐全、技术领先、多品牌共存的珠宝首饰产品体系。

　　作为深圳六大传统优势产业之一，截至2007年12月底，深圳市约有注册珠宝企业超过2100家，自有品牌约2200个，加工人员约11万人。2007年行业制造加工总值超600亿元，连续多年占据国内珠宝市场份额的70%以上。目前，深圳首饰用黄金、钻石、铂金加工量约占上海黄金、钻石交易所全年首饰用金(钻)成交量的90%。

　　问题:

　　产品设计创意能力弱

　　约870家珠宝生产加工企业、650家珠宝批发贸易企业、220家珠宝零售企业、120家珠宝包装用品批零商家、90家珠宝及其用品设计企业约90家、120家其他珠宝相关业务企业(包括珠宝设备生产、珠宝维修企业、专业市场、珠宝鉴定检测机构等等)……

　　可以看出，深圳珠宝产业初步形成设计、生产、加工、展示、检测、批发销售一条龙的产业链条。同时，辅助材料、设计包装、精品加工、珠宝器材、加工设备等相关配套产业链也初步形成。同时，深圳80%以上的珠宝企业主要集中在罗湖区，并且以水贝为中心形成了产业链日趋完善、产业高度配套的珠宝产业集聚基地。

　　尽管珠宝行业发展势头强劲，但仍然存在种种问题。“深圳珠宝企业目前以来料加工、贴牌生产和批发销售为主，普遍产品设计创意能力弱，品牌含金量比较低，导致深圳珠宝产业品牌附加值相对较低；企业大多以小型民营企业为主，夫妻公司、兄弟公司等家族企业比比皆是；从业人员素质有待提高，专业人才相对短缺；产品同质化现象严重，自主营销能力较弱，受到香港和国外品牌的严重挤压和挑战；市区生产成本偏高，黄金珠宝产业面临分散转移的危险”，市黄金珠宝首饰协会秘书长郭天祥表示。

　　此外，融资难一直是行业发展的最大瓶颈。“中小企业要向大型企业看齐，要实现规模化、产业化经营，必须有灵活的资金链作支撑；准上市企业要上市融资，实现品牌的国际化，更需要充足的资金做后盾。”郭天祥表示，深圳珠宝企业是资金密集型的产业，在加工原材料不断上涨的今天，本来缺乏资金的珠宝企业生产发展难以为继，资金需求日益紧缺。目前银行货币政策日益趋紧，深圳珠宝行业想走出去建立区域品牌、扩大市场占有率，缺乏可持续的资金支持，企业难为无米之炊。

　　解决:

　　建设推广本地珠宝品牌

　　目前，融资困境正逐步得到解决。市黄金珠宝首饰行业协会牵头与中国工商银行深圳市分行合作，帮助深圳珠宝企业融资。记者了解到，已有80余家中小珠宝企业通过这种形式共获得5.8亿元贷款，为企业的产业升级和品牌推广打下基础。

　　据介绍，深圳珠宝已经从过去的OEM代工生产逐步走向以差异化设计、生产自主品牌为主导的发展道路，大部分珠宝企业也已经开始意识到专利保护和知识产权的重要性，纷纷着手打造自主品牌。

　　同时，建设和推广深圳珠宝区域品牌也是目前珠宝行业认定的一大出路。郭天祥表示:“深圳珠宝依托天时地利人和的优势，经过20多年的发展，已经形成了在国内外具有巨大影响力的产业集聚基地，成为中国珠宝首饰制造中心和交易中心，具备发展区域品牌的条件。”

　　？记者观察

　　越来越多企业选择进驻基地

　　？记者观察

　　越来越多企业选择进驻基地

　　“翠绿”、“宝亨达”、“周大生”、“千禧之星”等多个深圳本土的黄金珠宝首饰品牌的广告随处可见，更多不知名品牌的店铺也是一家紧挨着一家，在一家首饰店，采购货物的商贩仔细品咂着首饰成色。这是记者在罗湖区水贝—万山工业区看到的景象。这个工业区正是深圳黄金珠宝首饰产业集聚基地所处的位置。

　　年加工总值近800亿元

　　在一直关注黄金珠宝首饰行业发展的市人大代表卢礼杭看来，再过20年，罗湖水贝及田贝完全可以与纽约47街媲美。

　　而事实上，这个核心区面积为56.65平方米、成立于2004年的集聚地现在已经成为深圳黄金珠宝首饰的带动龙头。据统计，以水贝片区为核心，现在已经汇集了1300多家珠宝企业，创建了4个大型珠宝批发专业市场，从业人员逾13万，年加工总值近800亿元，年产值占全国珠宝市场份额的70%以上，黄金、铂金、钻石加工、交易量均占上海黄金交易所、铂金交易所和钻石交易所全年成交量的80%—90%，年出口总额12亿美元。

　　深圳的黄金珠宝首饰行业从上世纪90年代中后期开始，逐渐显现产业集聚势头，形成罗湖、沙头角两大加工生产区域。水贝—万山工业区作为深圳最早建立的工业区之一，上世纪90年代初期仅有10家左右的珠宝企业，90年代中后期国家对深圳部分珠宝企业实行“黄金寄售”优惠政策，推动了珠宝产业的发展，再加上该园区毗邻香港，拥有较为优越的交通地理环境，使其迅速形成承接香港、东南亚产业转移的巨大洼地效应。罗湖区政府审时度势、积极引导，使很多珠宝企业由其他地区转移至罗湖。多年的深度发展和企业的成群扎堆，已使罗湖成为深圳珠宝产业的核心地带。

　　企业从盐田迁往水贝

　　记者了解到，与自行车等其他行业企业外迁严重的情况相比，越来越多的珠宝企业愿意进驻聚集基地，甚至原本在盐田发展的企业也向水贝迁徙。百泰首饰就是其中的一家，“我们公司以前在盐田，现在搬到了水贝这边”，百泰一名不愿透露姓名的工作人员表示，“罗湖的交通和地理位置比较方便，水贝名气比较大，那些外地拿货的人都知道这里，而且这边的政策相对更优厚”。此外，较有名气的“粤豪”也迁了一部分到聚集基地。

　　据介绍，珠宝首饰产业是深圳政府认定的市重点支持的传统行业之一，为了在罗湖区建立以水贝工业园区为中心的产业集聚基地和产品研发中心，相关部门投资逐步完善了各类企业所需的公共技术、商务信息化等服务平台，为深圳珠宝企业提供了良好的产业环境和发展机遇。

　　生产基地应适度转移

　　“但是也有一些问题”，上述工作人员表示，“这里用地比较紧张，很多企业想要建厂房，但是都没有地”。

　　水贝—万山工业区定位为产品聚集基地和产品研发中心，在市黄金珠宝首饰协会秘书长郭天祥看来，“深圳珠宝产业应实施产业集中转移突围策略，实行与周边地区的有效对接，有计划、有步骤地把深圳珠宝企业的生产制造基地向关外乃至珠三角周边地区转移，形成一头在市区，一头在市外的‘前店后厂’发展格局，形成‘总部、研发、会展、交易中心在深圳，原料、生产、市场在周边’的良性发展局面”。