英国公认最著名的手袋设计师

     “我的品牌就是我自己”

     B：你想过为什么你的品牌如此受欢迎吗？

     A：我不会用企业家的那套方法去分析这个问题。一个人必须听从自己的感觉。我从不做自己不喜欢的东西，所以我的品牌就完全是关于我自己。同时我也是自己最严厉的审批者。假如一个包让我觉得很勒肩膀，那我想别人也会有这种感觉。我也不会做那种需要像照顾婴儿一样小心对待的包。对细节我一向很在意，因为这就是将顾客与我的品牌连接在一起的纽带。很幸运，我是个女人，我深知什么有用。我之所以喜欢手袋，是因为它让人振奋，好的手袋会让你有高兴得想跳起来的感觉。我做设计的时候就总想着这一点——如果它让我这么觉得，那对别人也应该一样奏效。

     B：你了解你的顾客吗？

     A：她们可能穿Chloe、Marni、Marc Jacobs、Lanvin，可能不想用在广告上到处可以看到的包，而想要更个人化。别人一看就知道你的包是什么牌子，这有点不浪漫。

     B：你会受其他时尚领域潮流的影响吗？

     A：几乎一点也不，因为我们必须在其他产品出来之前就完成全部设计。通常在潮流预报发布前，我就开始做下一季的设计。我也不大知道这类预报是否正确——它们总是认为所有东西都将流行——亮色、印花……随你说！你要做的其实就是了解你的顾客、你自己的喜好，以及你下一季的计划。

     B：如今要寻找优秀的手工艺人是否很困难？

     A：我认为更大的问题在于供应链不畅。在这个问题上，意大利受害最深。很多产品都在别的地方制造——尤其是中东地区。我相信专门技术，我喜欢把特定的贸易限定在特定地区，但情况正量是多少，但我觉得一旦我们变得太大，我会有所意识。我不想成为那种在每条主干道的拐角处都开有分店的品牌。因此我们不做广告。

     B：你会害怕自己的品牌膨胀得太大吗？

     A：我还没想好最最刚好的门店数量是多少，但我觉得一旦我们变得太大，我会有所意识。我不想成为那种在每条主干道的拐角处都开有分店的品牌。因此我们不做广告。

    环保就是从小事做起

    B：你还会做类似“I’m Not A Plastic Bag”的设计吗？

    A：暂时不会，尽管这种经历很好玩。当时我与“We Are What We Do”机构合作，在商议期间，说起了塑料袋的浪费。虽然这不是大事，但却非常简单。我想我所做的，就是改变人们的想法，让他们觉得不用塑料袋是时髦的。

    B：你认为是什么令它如此风行？

    A：第一是因为时机合适，人们已经开始意识到了环境问题；第二，这是个价格仅售5英镑的设计师手袋，它很漂亮；第三，我用了我所讨厌的It bag概念，因为我觉得这很有意思——它由名人使用，不容易买到，并且是限量的。我们在世界各地推出了各种色彩的“I’m Not a Plastic Bag”，大受欢迎。可是在台湾推出的时候却发生了踩踏事件，这不是整个项目的目的，所以我们决定停止，也正因为这样，这个包没有在北京和上海发售。