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名表盯上中国蛋糕
在美国平均每人拥有20-30只手表，亚洲国家人均手表14只，而在我国沿海城市人均5只。按加入WTO的承诺，今年起，钟表及其零件的关税率将从15%下调到11%，进口许可证也将取消，世界名表制造商们正在垂涎着“中国蛋糕”。
欧洲五国的35个钟表品牌去年12月在广州联合宣布，将以一种全新的钟表直营零售模式首次进入中国，这也是世界钟表行业第一次最大规模以最集中品牌进军中国市场。欧米茄去年初分别在温州和昆明开办旗舰店，使其国内旗舰店达到8家，此后还会有3-4家落户中国。卡西欧计划在上海地区代售点由目前350家增至500家，并开始与当地批发商交易。据斯沃琪集团首席执行官海耶克(Nick Hayek)介绍，该公司计划未来5年内在中国开设500至1000个销售点。一旦达到这个目标，他预计每年销售量将高达600万件。这些销售商店中约有1/5将设在上海。
去年瑞士钟表出口有三大跳升，其中增长最快的就是对中国的出口，增长了41.7%。梅花(Titoni)公司董事长丹尼尔(Daniel)告诉记者，目前梅花表在中国的销量已经占其全球销量的50%左右。
倔强的中国制造商
来自亚洲的参展商主要集中在6号展馆，这里距离1号展馆大概有十分钟的步行路程。中国香港的近400家企业和大陆的飞亚达、罗西尼、海鸥表、科发、依波表、上海表业等10家钟表厂商布展在这里。尽管是十分钟路程之遥，但与1号馆的奢华和精致相比，之间的差距绝不仅仅是十分钟这么简单。
“这几天我们也接了不少国际订单”，作为国内惟一上市的钟表企业——深圳飞亚达(集团)股份有限公司总经理徐东升始终抱有几分自信。
中国的手表产量占世界的71%，但中国只是手表生产大国，却不是强国，主要原因就是中国手表缺乏自主知识产权，甚至连品牌手表都漠视知识产权，恶意抄袭及侵权行为屡有发生，而这些恰是国际名表深恶痛绝的行为。中国产品要真正参与世界竞争，最重要的因素不是价格和贸易关系，而是知识产权。2001年3月，飞亚达第一次以参展商的身份参加世界最高级、最权威的钟表展——瑞士巴塞尔钟表展，此展览素以严格的知识产权审查而著名。飞亚达公司的全部展品不仅通过了组委会知识产权审查小组的严格审查，而且独具特色的波浪型908白钢表受到普遍青睐，并获得批量订单。已经连续5年参加巴塞尔展的飞亚达人仿佛更能深切地体悟世界名表的精髓。“在飞亚达未来品牌战略规划里，飞亚达将充当一个中档的品牌定位，更注重在时尚方向的拓展，同时公司还将在高端市场和低端市场上各推出1个新的品牌。”徐东升说，飞亚达公司将效仿SWATCH集团模式由原来的“飞亚达”中档手表向两头伸展，增加一个高档表品牌和一个低档表品牌。徐东升透露，飞亚达的高低档表品牌将会在3-5年内推出。
在渠道方面，拥有知名的亨吉利世界名表中心连锁店也是飞亚达与国内其它钟表业巨头有别之处。其实飞亚达很早就开始布局从市场到技术的高端路线。
亨吉利世界名表中心总经理方娟介绍，飞亚达旗下的亨吉利世界名表中心去年在南昌、福州、南宁、南京等地增设了20家连锁店，市场份额迅速提升，去年销售收入同比增长40%以上。截至目前，飞亚达已在全国20个省市设有近40家亨吉利连锁店，钟表连锁经营进入了快速扩张期。同时，亨吉利积极构建国际合作平台，丰富世界顶级品牌的资源。这种连锁经营模式不仅为飞亚达带来了显著的经济效益，也为该公司近距离接触、了解和研究进口名表，积累自己的研发经验提供了借鉴。据悉，该公司还计划年内在国内的中心城市再开几家旗舰店，逐渐将亨吉利打造成国内知名的名表连锁店。
“飞出亚洲，达至全球”。继“欧米茄”和“Fortis”后飞亚达成为世界上第3个掌握航天表制造技术的企业。2003年10月，飞亚达表作为中国航天员惟一佩戴用表，与杨利伟和神舟五号宇宙飞船一起遨游太空。我们相信倔强的中国企业，也可以从6号展馆自信地走入1号展馆，让“MADE IN CHINA”与世界名表比肩。
